东方网8月12日消息：2012年伦敦奥运的大幕落下，除了赛场上的烽烟四起之外，16天的媒体大战也总算宣告一个完结。在伦敦奥运会期间，有来自180多个国家和地区的超过25000名的媒体记者聚集到了这座城市。而大约120家左右的持权转播商的15000名电视转播人员则成为这其中最重要的力量，在他们中间，站最前沿与观众相关联的，当然要数几家电视垄断的转播媒体。伦敦奥运结束，相比几家大型转播机构在此次奥运会中的表现，BBC解说可谓最受争议，而NBC的转播让美国观众汗颜，央视则在转播煽情上做足功夫。

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　　BBC：最大转播团队缔造最具争议解说

　　北京奥运会时，英国广播公司（BBC）派出450名记者的报道阵容。伦敦奥运会时，作为东道主媒体和主转播商，BBC以750人的报道阵容强势出现，打造“有史以来覆盖度最全面的奥运会”――这是BBC此次伦敦奥运会提出的口号。本次伦敦奥运，BBC确实也做到了东道主转播商的气势，不过BBC的现场解说经常地“语出惊人”却更加抢眼，甚至是英国当地观众，也对东道主转播诟病颇多。

　　BBC嘲叶诗文机器人 美媒称措辞耻辱

　　为实现“全面覆盖”的口号，BBC制定了完善的转播计划，涉及电视、广播、网络及手机等各个领域。64年前的1946年奥运会也是由伦敦承办，BBC则在当时出资1000英镑购买了当年伦敦奥运会的转播权，开创媒体购买奥运会版权的先河。据说BBC对于奥运会的转播筹备始于两年前，而从去年伦敦奥运会倒计时开始，BBC就不断更新着自己的奥运转播计划，最终确定通过有线和卫星提供24套高清奥运实况转播节目。对于这24套节目会掀起怎样的收视革命，其伦敦奥运会负责人罗杰-莫西在博客中写道：“我们将带来24套高清实况转播比赛，也就是说曲棍球迷可以一天不间断地观看实况比赛，乒乓球迷也可以全天就看这一个项目的比赛。”

　　BBC伦敦奥运期间的节目数量是北京奥运会的4倍，总共将实现2500小时的直播。此外，为了更好地实现奥运转播，BBC对频道资源也进行了一些整合，比如以播出英国议会辩论而著称电视三台将在奥运期间“改行”，转播奥运赛事。对于广播，BBC的动作也不小。BBC在奥运期间会推出一个临时性的奥运电台频道，实况转播奥运会赛事。BBC体育电台目前已经拥有两个奥运频道，加上这个临时性频道，BBC电台有3个频道对奥运会进行转播。

　　不过相对于这样大规模的转播团队来说，BBC转播解说在奥运期间的口碑却并不太好，卖萌、调侃、幽默、质疑，这是不少观众对这次伦敦奥运会主转播商BBC在本次奥运会体育转播解说最大的感受。从开幕式开始，这个成立于1922年，全球最知名的媒体解说就不乏亮点，让不少人欣赏到了不同文化背景下对体育赛事的解读。不过，包括英国本土观众在内的更多的人却也正因此对BBC产生了诸多质疑。

　　“冰岛这次他们那个……名字很长的火山没有爆发，所以他们按时来到伦敦了，祝贺他们！”、“哎，你看世界纪录那条黄线表现不错哦，有点要赶上孙杨的趋势了……哎，小黄线这一个转身转得很快啊，居然追到孙杨的脚了……”、“韩国在现代奥运会里几乎包揽了所有的射箭金牌。你知道，在1908年伦敦奥运会上，哪个队包揽了所有三块射箭金牌吗？”“英国？……对啊！我们包揽了三枚！知道为什么吗？因为那届奥运会射箭比赛只有英国参加。哈哈！”、“叶诗文的成绩怎么会一下子提高那么多？我们不得不表示怀疑。”……在本届奥运会上，BBC解说经常语出惊人，而这种所谓的“英式幽默”并没有得到认可。

　　就在开幕式当天，BBC就接到了英国观众的投诉，“史上最糟，没有之一。在如此重大的场合，采取了这样一种并不幽默的方式，完全令人难以理解。”《每日邮报》不久前透露，BBC的体育记者大卫·邦德在采访自行车选手卡文迪什后收到了162条投诉，因为在电视镜头里，大卫问道，“环法比赛的疲劳是不是你输掉比赛的一个因素？”这个问题激怒了卡文迪什，运动员没好气地回答说：“不要问这种愚蠢的问题，你懂自行车吗？”

　　而在叶诗文夺冠后，BBC解说巴尔汀毫无论据的质疑也令不少中国观众不满。《时代》周刊驻欧洲记者凯瑟琳·梅耶甚至写了封公开信。信中指出：每当英国队获胜，你们都大肆庆祝；一旦失利，你们就如丧考妣。而央视评论员白岩松也说道：“在北京奥运会的时候，中央电视台专门拿出两个频道播没有中国队参加的其他代表团的精彩比赛让大家过瘾，这一方面可能我们眼光更加国际。”

　　除了各种对于解说的质疑声音之外，在BBC的解说阵容中，还是有一个鲜明的对比，足球、田径、网球、游泳等热门项目的解说阵容极其庞大，而其他的冷门项目解说员并不多，一般都在一两个，甚至没有电台解说。比如网球比赛的解说团队堪比温网的解说团队，特雷西·奥斯汀、蒂姆·亨曼这样的名嘴和球星悉数在列。当然，马术、自行车、赛艇、皮划艇等项目依然拥有电视解说四人、电台解说三人的配置。因为这些项目都是英国民众热衷的比赛，收视率有足够的保证，而且英国队也极具优势，所以在解说中也会格外投入。

　　派出庞大解说团队的BBC，在这次奥运赛事的解说中，遭受了褒贬不一的评价，用BBC新闻总经理菲尔·费恩里的话来说，“奥运赛事解说，目的就是为了让观众和听众更好地了解比赛，每个国家的转播机构都有自己不同的风格，甚至每个解说员都有自己独特的一面，这个世界没有完美，关键是你如何去欣赏。”

　　NBC：高额买断转播权却固执录播

　　水球运动员水下露点被直播 观众震惊不满

　　就在伦敦奥运之前，作为美国三大电视网的NBC传出斥资11.8亿美元购买了伦敦奥运会的转播权，此外，NBC环球(NBC Universal)集团旗下的子公司Telemundo，作为美国第二大西班牙语电视频道也购买了伦敦奥运会的版权，眼见在奥运转播中NBC将完胜其他两家美国全国性电视网，不过在奥运尾声时再回顾NBC高昂转播买断带来的收益，却让人汗颜。

　　从伦敦奥运开幕式开始，NBC就却成为了美国公众对于奥运会转播不满的攻击对象。观众发现即使买断了转播权，NBC的转播也并没有让人满意。四年前独家买断北京奥运会美国转播权的全国广播公司(NBC)为了保证收视率，并没有同步直播奥运会开幕式，而是延迟12个小时，选择在当地时间的黄金时段播出。这是NBC在转播美国境外举行的重大体育赛事时经常采取的做法。四年后，美国电视观众再次“享受”到这一特别待遇。

　　伦敦奥运会开幕式的时间，在美国正好是周五下午，NBC考虑到收视率的因素，再次选择延播开幕式。这次延播的时间为3个小时。虽然全美观众不能在第一时间收看到来自伦敦的信号实在遗憾，但对NBC的广告合作伙伴来说，收视率的保证无疑为自身商业利益实现最大化。

　　这一举动虽然合乎商业法则的情理，但是对希望第一时间分享奥运精彩的观众来说多少有点别扭，NBC这一举措遭到多数人的指责：“为什么总是美国人被怠慢，究竟什么样的媒体才能假装一切都还没发生？”延播带来的负面情绪正在全美蔓延，让观众最难以接受的是，当全世界都在第一时间收看伦敦奥运会开幕式时，NBC奥运频道播放的节目却是北京奥运会的开幕式！由于时差原因，美国全国广播公司担心收视人数少会影响广告收入，而特意将美国的转播时间推迟了3个小时。

　　而在开幕式表演中，Arctic Monkeys（北极猴子）乐队所翻唱的The Beatles（披头士）乐队的《Come Together》在NBC转播的行列当中，但是北极猴子演唱的《I Bet That You Look Good On The Dancefloor》却被广告所代替，Sex Pistols（性手枪）乐队的名曲《Pretty Vacant》部分片段被切断，Frank Turner（弗兰克·特纳）的演出也被NBC电台忽视。据统计，NBC电视台所转播的伦敦奥运会开幕式仪式中，24段广告被插入，大概四首歌曲的时长。NBC伦敦第一枪就宣告战略性失败。

　　而在接下来的转播赛事中，则更让美国体育迷受不了。奥运赛程进入白热阶段，不能到赛场亲眼见证的全球体育迷也已抱着电视做了近十天的“沙发土豆”，然而垄断奥运赛事美国独家转播权的NBC，为了便于插播商用广告，将许多精彩奥运赛事延时至美国当地黄金时段转播，此举引发了希望看赛事直播的美国体育迷们的强烈不满。

　　转播事件之外，NBC在此次伦敦转播中最为轰动还是“大猩猩”事件。在北京时间8月3日夜间，加比-道格拉斯获得了一枚体操奥运金牌。结果，在比赛之后紧接着出现的就是一则猴子双手参加吊环比赛的广告。一石激起千层浪。大量的美国民众认为，NBC此举涉嫌对道格拉斯有种族歧视。后者是第一位获得奥运会金牌的非洲裔美国人。在twitter上，炮轰NBC的言论洪水泛滥，有人怒斥：“NBC在加比获得金牌后放猴子训练的广告恶心至极。”

　　首位黑人女体操全能被NBC衔接猩猩广告

　　不仅如此，在伦敦现场的NBC媒体解说也不太平，就在伦敦奥运倒数第二天的拳击比赛中，伦敦奥组委叫停了美国全国广播公司NBC在拳击台外缘的评论席。国际拳击联合会（AIBA）向奥运赛事组委会抱怨NBC评论席已经妨碍了在场的拳击裁判，遂将NBC的评论员驱逐出场。

　　不过尽管如此，NBC的转播依旧吸引大批观众收看伦敦奥运会的赛事。观众数量和广告收入都十分可观。NBC体育部主席马克-拉扎鲁斯于上周表示，在黄金时段播放的伦敦奥运会赛事实况录像收视率已经超过了2008年在同时段播放的北京奥运会赛事直播收视率。拉扎鲁斯还补充道，NBC之前预期在奥运会转播方面会损失2亿美元，不过由于收视率表现强劲，现在还有些可能实现小幅盈利。

　　CCTV：煽情解说成时刻记忆

　　作为奥运最庞大的转播团队之一，中国中央电视台此次派出了一支由311人组成的转播团队为奥运会电视服务。而在央视的转播解说团队中，最大规模地引进了不少退役运动员做嘉宾，也成为本次央视转播的亮点。这其中，在几个大项的比赛里，嘉宾主持和专项解说的各种真情流露，也彻底调动了观众情绪。

　　奥运会的电视转播工作全部隶属于OBS（奥林匹克广播服务公司），这家瑞士公司也是国际奥委会下属的子公司之一。每届奥运会开始前，OBS会在全世界范围内，依照奥运项目的特点，挑选最优秀的电视台承担奥运项目的直播工作。这种挑选近乎于残酷，电视台没有绝对的硬实力，都是无法得到OBS的工作认可。凭借在雅典和北京两届奥运会中出色的表现，中央电视台体育频道的奥运电视转播团队又一次赢得了OBS的信任，在伦敦奥运会赛场上获得了体操、乒乓球、羽毛球和现代五项等4个项目的电视转播任务。伦敦奥运会期间，央视派出一支由311人组成的转播团队，为整个奥运会的电视直播服务。在所有为OBS服务的电视台团队中，这支团队的人数仅次于本届奥运的主播电视台——英国BBC广播公司。OBS在奥运期间，对每个转播团队都有十分明确的人数限制，央视转播团队人数能排名第二，证明了OBS方面对于中国团队实力的信任。

　　而参与央视伦敦奥运会前方评论工作的9位嘉宾中，既有李小鹏、胡佳、杨凌、张国政这样的奥运冠军，也有周雅菲、赵婷婷等多次参与央视评论工作的前世界名将，当然，还有深受观众喜爱的阚福林这样的资深解说嘉宾，最重量级的姚明、郎平也成为伦敦前线的嘉宾解说之一。或许是本届伦敦奥运会中中国健儿有着不少历史性突破和意外瞬间，这让现场解说席上的嘉宾也非常激动。

　　北京时间8月4日，伦敦奥运会女子轻量级双人双桨决赛中，中国两位女将徐东香/黄文仪发挥出色，最后20米实现逆转，以7分11秒93获得了这枚宝贵的银牌。除了精彩的比赛，央视刘星宇的解说也成为比赛的亮点。本场比赛进入最后200米的时候，他的激情被充分调动了起来：“进入了最后200米最后冲刺区的时候，她们（英国组合）还是遥遥领先，徐东香/黄文仪要向着中国代表团在本届奥运会上赛艇项目的首枚奖牌去冲击，我们希望至少能冲到这枚银牌。”作为曾经从事皮划艇项目的运动员，刘星宇的专业性也在解说中体现出来，他继续说道：“希腊选手浆频上来了，41浆，徐东香/黄文仪还在37浆左右；把浆频争取再调的高一些。”最后50米冲刺阶段，他展示了自己解说的爆发力，声线越来越高亢：“还有最后的50米，徐东香/黄文仪还落后一个浆位，浆频上来！黄文仪往上领！浆频再快一点，再快一点，两浆再冲一浆，好的！银牌！”到最后冲线的一瞬间，刘星宇的声音已经接近声嘶力竭，缓了大概30秒，才调整过来。他的整个解说把观众的情绪也充分调动起来，和比赛融为一体，相当的精彩。

　　北京时间8月7日，被国人寄予厚望的刘翔折戟110米栏预赛，中央电视台著名解说员杨健解说这场比赛。刘翔在跨第一个栏的时候意外摔倒，导致了没能完成这场比赛，这个残酷的画面也让杨健顿时哽咽起来，“刘翔用一种我们无法预想到的最残酷的方式退出了比赛，刘翔像一个战士一样，他想像在2004年一样飞起来，但是这一飞却最终导致了他的摔倒。这也是我在伦敦奥运会当中能够想象到的最坏结果，但现实就如此发生了。”杨健说，“这个现实的确有些残酷，感谢刘翔在这么多年的比赛里带给我们那么多骄傲的回忆，今天的这场比赛太惨烈了。但是我们还是要说刘翔是一个战士，在这个体育项目当中中国辉煌了10年，他在这10年时间里补足了中国最大的短板，就是田径的短板，我们在这个项目当中总能听到刘翔的名字。”“据我对刘翔的了解，他有可能自己都知道今天的结果，也许是摔倒在第一个栏架，也许是第二个、或者是第三个栏架，但无论如何，这都是一个很残酷的结果。”

　　同样是刘翔摔倒，赛后，央视田径记者冬日娜进行了短暂的评述，她哽咽地回顾了刚才进行的比赛，并重温了刘翔曾经带给国人的种种荣耀。冬日娜说：“其实我没有想到刘翔以这样的方式告别了自己的第三次奥运会。当他站在起跑线的时候，也让我们这些曾经的雅典奥运会和北京奥运会的经历者感觉到今天这个日子的不同。这是我们用摄像机记录他整个跨栏生涯的12年8月零七天的日子，今年他的本赛季最好的成绩是12秒87，可以说他用这个时间给我们讲述了一个12年跨栏的故事。刚才他摔倒的时候，是他第一次出现在我们镜头当中跨栏摔倒图像。刘翔没有像四年前那样从通道当中回去，而是经过了一个短暂的停留又返回来。尽管他不能走，来到终点，但是我看到他重新返回第四赛道，拍着属于他的最后一个栏架，我不知道这是不是刘翔的最后一次奥运会了，但是我们能够体会到，他那时候的心情。”

　　而在游泳赛场中，中国队多次突破历史，周雅菲和韩乔生也成为了本次伦敦奥运会让观众最为印象深刻的两位解说。除了在多场比赛中两人激动不已的嘶喊之外，在焦刘洋拿下200米蝶泳冠军之后，曾经的亚洲蝶后周雅菲更是在解说席泣不成声。“焦刘洋！焦刘洋加油！焦刘洋等待了四年的时刻！焦刘洋！这个冠军属于焦刘洋！焦刘洋！”随后央视特意将直播切到了解说台，周雅菲捂着嘴，泣不成声。之后的解说，只能全靠主持人韩乔生独撑，而解说的过程中，也不断传来周雅菲的抽泣声。

　　北京时间8月10日晚，在伦敦奥运会花样游泳集体项目决赛中，中国姑娘以194.01分的成绩获得了银牌，相比于北京奥运会的铜牌成绩，她们更进一步，创造了历史。担任花游游泳解说的张萌萌非常激动，她哽咽着完成了解说。赛后，曾有过花游游泳运动员经历的张萌萌十分激动，她哽咽地回顾中国花游一路走来的历程：“在这不到30年的时间里，几代中国花样游泳人付出了极大心血，06年中国队获得亚运会冠军，07年获得世锦赛第四，08年首次获得奥运奖牌，2011年首次获得世锦赛奖牌，2012年中国在这里实现了对西班牙的超越，再次创造了历史最好成绩。这枚银牌不仅是属于来到伦敦的队员和教练的，更是对所有中国花游参与者的肯定和回报！……”

　　央视跳水女解说忘关话筒 称选手都变态嘲笑单亲

　　不过就在几个小时之后，同样是张萌萌解说的跳水比赛中，却出现本次央视转播最为不堪的一幕——转播镜头先是电视画面一直在观众席上扫过，应该是处于比赛的间歇期。这时，张萌萌突然咳嗽了一声，然后小声地说：“戴利可以插过去了。”这没头没脑的一句话让电视机前的观众非常茫然，紧接着，张萌萌低声笑了一下，说：“没有，我开玩笑。”停顿了几秒钟，张萌萌继续说：“我估计戴利确实没什么机会了，但是，你要是，你要是没他吧，又怪怪的。”这时，观众才多少反应过来，张萌萌应该是利用比赛间歇和胡佳聊天，但可能忘记关掉话筒。如果只是这几句前言不搭后语的话，最多算是播出事故。但随后比赛画面出现美国选手大卫·布蒂亚准备跳水的画面时，张萌萌仍没有进入解说状态，她又低咳了两声，然后说：“没有一个不变态的，不是单亲就是那啥。”话音刚落，布蒂亚跃入水中，只听胡佳说：“这个也猛。”张萌萌立即附和说：“牛，这个前两天铜牌。”过了几秒钟，张萌萌开始以正常的语调和语速说：“观众朋友们，我们现在为您直播的是……”

　　有激情有煽情，也有转播事故，不过总体而言中国电视观众对于央视的转播并没有太多的诟病。而在三个频道同时为观众呈现转播，包括新闻滚动的播出，让央视此次的转播显得更加全面细致。看电视转播各有喜好，三大电视转播团队各有优劣，而观众也当然有着各自的评价。只是原本宣称的3D转播，在本次奥运会的各大转播上均未有所见太好的效果，不知在四年之后的里约热内卢，是否会在转播技术上给大众以惊喜。