苏神“亮牙”损失大了 广告商拒绝负能量
2014年6月27日 08:27 来源:解放日报
原标题: 苏神“亮牙”损失大了
国际足联今天正式宣布，苏亚雷斯将因为咬人被纪律委员会处以禁赛9场国家队赛事，以及4个月不能参加一切足球活动的处罚，同时被罚款10万瑞士法郎 （约合70万元人民币）。乌拉圭人这次损失严重，不但提前告别本届世界杯，而且他的两家赞助商——在线博彩网站888扑克和阿迪达斯都在考虑与他解除代言合同，坚决划清界限。
据悉，苏亚雷斯非常喜欢打扑克，因此888扑克网聘请他成为公司的形象代言人，双方在上个月刚签约。不曾想，“苏牙”在对阵意大利的比赛中上演咬人一幕，网站担心公司形象受损，因此考虑与他解约。公司新闻发言人表示：“在最近针对苏亚雷斯的指控发生后，我们将重新审视公司与他的赞助合同。我们不会容忍任何没有体育道德的行为。”
相比扑克网，世界杯官方运动品牌阿迪达斯的赞助，对苏亚雷斯来说肯定是一笔大合同。咬人事件发生后，这家公司在中国推出的文案是“一咬牙就过去了”，图片则是苏亚雷斯标志性地亮出龅牙。不过这个不合时宜的创意被网友疯狂吐槽，没过多久广告图片就从官网被撤下。
据美国一家体育市场咨询公司推测，苏亚雷斯的这一咬可能经济损失巨大。“这对他是一次沉重打击，因为他已经不是第一次这么做了，”公司经理库里表示，“虽然他是一位伟大的球员，但足坛还有其他球星。赞助商是不会冒风险的，他们肯定会做出更安全的选择。市场是很现实的。”
体育明星或队伍一旦有负面新闻，赞助商跑得比谁都快，这在职业体育领域屡见不鲜。NBA快船前老板斯特林引发种族言论遭到联盟制裁，包括维珍美国航空等赞助商纷纷终止赞助关系。当年老虎伍兹冒出性丑闻、飞鱼菲尔普斯被曝吸食大麻后，绝大多数赞助商都离他们而去。
赞助本身是一种纯商业的行为，赞助商不仅先要考虑运动员的比赛成绩和企业品牌的关联，同时也会关注运动员内在的体育精神和社会形象。对于违背体育精神的情况，突破了赞助商的商业与社会责任底线，几乎无一例外都会遭遇“封杀”。从另一个角度看，赞助商这种“翻脸不认人”的行为，固然显示了商战的冰冷无情，但客观上也是对职业体育良好秩序的维护，对整个体育生态弘扬正能量有好处。
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