IP改编游戏的关键营销点，看游族网络如何来“整活”的？
2021-09-23 14:28 人民资讯
游戏上线后，官方在微博上公布了一则品牌广告，并发起#张起灵幸好有你的#的话题。该品牌广告瞬间唤醒更多IP粉丝的情感共鸣，转发次数高达6000多次，而且话题内容受到玩家的关注，更多UGC内容产出，形成了有效地口碑传播。
《新盗墓笔记》的宣发没有采用传统的买量模式，而是不断通过品牌营销夯实IP粉丝的游戏认知。从南派三叔代言到“张起灵”，以产品最大的品牌卖点出发，结合自身的品牌形象构成有效地品牌宣传。
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利用好IP，游族还有大招
正如上文所说，IP是一把双刃剑，带来流量的同时也容易被口碑反噬。做好IP粉丝的转变、打开IP粉丝对于游戏认知，能成为IP改编游戏成功的关键因素。因此我们发现游族网络在《新盗墓笔记》的宣发策略上，抓住正版IP授权这一个沟通切入点，更好地触达原著粉丝和题材泛化用户。
对于游族来说，《新盗墓笔记》并不是他们发行的第一款IP产品，但却成为彰显自身独特发行方法论的一款产品。因此得出一个结论，想要做好IP改编游戏，就必须打开原著粉丝的认知。
实际上，游族网络已经开启了著名科幻小说《三体》的项目，而且这将是一款关注度更高的IP作品。游族网络通过对《新盗墓笔记》的宣发策略得出经验，为后续的产品提供了一个“营销范本”。意味着未来的游族可以更加轻松、有效地挖掘IP的潜力，这对于行业还是上市公司本身都具有重大的意义。
来源：新快报