IP改编游戏的关键营销点,看游族网络如何来“整活”的?

2021-09-23 14:28  人民资讯

此外,官方为了有效地唤醒用户情感共鸣,让《新盗墓笔记》的宣发回归原著剧情,而且还发起了#改写意难平#话题活动,激励更多原著粉丝写下心目中的意难平。从情感入手,加深对游戏的认知。

不难发现,《新盗墓笔记》整个预热造势过程中,游族网络没有选择一次性铺张宣传,而是巧妙地把握宣发“节奏感”,通过多个营销活动打开用户的认知,进而将“盗墓笔记IP”更加自然呈现在目标用户受众前。

(2)品牌营销夯实用户对游戏的认知

游族通过一系列预热造势打开IP粉丝的认知,那么接下来必然是夯实用户的游戏认知。在游戏公测之前,官方特意邀请原著作者南派三叔,以“头号玩家”的身份参与整个宣发过程。

9月11号,官方微博发布了一条标题为“头号玩家VS手游制作人”的视频内容,除了《新盗墓笔记》手游制作人“灰鸽”,还有南派三叔的“现身说法”。不仅以原著作者的身份面对策划,还以“资深IP粉丝”的身份试玩游戏,进行游戏点评。正是如此,《新盗墓笔记》得到南派三叔的重要背书。

换句话来说,南派三叔成为《新盗墓笔记》的“代言人”,而且这样的代言人相对于明星代言人来说,更具有说服力。毕竟《盗墓笔记》IP的受众庞大且圈层跨度大,使用任何一个明星都难以覆盖整个IP粉丝群体。那么官方让南派三叔作为“代言人”,显然可以解决这一个问题。更重要的是,IP粉丝所信赖的原著作者代言,更有效地夯实用户对IP改编游戏的认知。

南派三叔的亲自“代言”,更利于盗墓笔记IP粉丝转变为游戏玩家。同时游族在游戏上线后投放广告素材采用了主打品牌营销的投放思路。根据DataEye-ADX平台投放数据显示,《新盗墓笔记》近30天投放素材去重素材1675组。

《新盗墓笔记》整体投放量处于中等水平,上线当天投放素材816组,达到投放峰值。但是通过观察《新盗墓笔记》的相关素材发现,厂商有意地加强品牌的传递。其中不仅有游戏制作者人大谈游戏制作的想法,还对游戏场景地进行重点刻画,利用广告素材向广大IP粉丝传递还原原著的坚定决心。

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