《哈利波特：魔法觉醒》：深度还原魔法世界

进入游戏后，通过诸如：猫头鹰叼着录取通知书邀请玩家入学、亲自敲开酒馆的墙壁，来到对角巷采购物品、在九又四分之三月台乘坐霍格沃茨专列进入魔法世界等细节还原，收获了粉丝认同；在此后，分院帽的分帽方式在打造游戏仪式感的同时，也是《哈利波特：魔法觉醒》满足社交性的产品设计逻辑。

换句话说，游戏宣发已经将目光从公域转向私域流量池，针对私域流量讲究个性化、强社交，网易营销团队所做的每一步，都出于对用户的归属感、分享欲的考虑。一般来说，私域流量变现通常有三个步骤：第一步，用户的粉丝化；第二步，粉丝的渠道化；第三步，渠道的社群化。

与目前依赖两微一抖进行KOL运营所不同的是，《哈利波特：魔法觉醒》利用原著IP自带的粉丝基数，通过发布在社交平台的UGC内容，就完成了初步的用户收割，走完了前两步，就立刻回到话题制造上，为了突出社交性，网易选择围绕玩家公聊内容，打造热搜词条“拉文克劳有多好学”等。

流量访问→成为用户→产生活跃→产生价值→再次传播，利用经典的AARRR公式，入学就成了一件理所当然的事情。

需要注意的是，一个游戏的诞生，往往需要多个部分配合：开发立基，营销先行，运营维护。营销虽然在前期担任了吸量的重任，但由于网易过于重视营销和美工设计，在运营策划上往往会有所疏漏，这让玩家经常期待值过高，这一点，《哈利波特：魔法觉醒》也不例外。

玩法叠加，谈不上创新

“仿佛是一场画风精致的诈骗”，这是多数人“退学”《哈利波特：魔法觉醒》的直观感受。

网易曾在宣传中提到过，这款游戏是融合创新游戏，主要体现在RPG（角色扮演）+卡牌决斗的玩法融合，但不少玩家却认为，这不过是一个披着哈利波特皮的《阴阳师》加《皇室战争》，未曾看到期待中的新鲜玩法，反倒像是一个“缝合怪”。