《哈利波特:魔法觉醒》:深度还原魔法世界

2021-11-02 07:56  平安喜乐

两年后,通往魔法世界的“九又四分之三”站台,出现在了网易的游戏版图上。自《哈利波特:魔法觉醒》在今年9月全平台上线后,迫不及待入学的粉丝们,再次验证了《哈利波特》IP的强大号召力,据统计:游戏首周的预估周下载高达237.9万,预估周收入1376.7万美元。

哈迷们一度打破了《王者荣耀》的蝉联神话。

如果你是一个资深游戏迷的话,你能明显感觉到:近年来鲜有新游戏能在社交平台掀起高热度的讨论,就游戏出圈程度来说,《哈利波特:魔法觉醒》已经达到了网易预期。不过,这款游戏仍被诟病后劲不足。

大量的玩家涌入,围绕网易这款手游的争议也从未间断:喜欢的人觉得制作精良,可玩性高;不喜欢的人觉得玩法杂乱,难以坚持。在游戏体验感上,玩家们内部产生了巨大的割裂,导致日活和评分下降,截至目前,该游戏评分稳定在6.4分左右。“火得快,凉得也快”,似乎成了网易游戏的魔咒,为此,这篇文章我们将主要探讨:让玩家自愿“入学”,研究网易游戏的底层逻辑;关于融合创新的玩法,玩家为什么不买账?全球顶级IP手游化,网易出海的底牌?

入学“魔法觉醒”的背后

“游戏中,你将作为一名魔法学院新生入学霍格沃茨,与伙伴一起开启精彩的魔法冒险之旅。在霍格沃茨,你会学习各类魔法课程、体验紧张刺激的魔法对决,书写属于自己的魔法世界新篇章。”

网易宣传文案的每句话都精准狙击了哈利波特粉丝的心,深度还原魔法学院,也成为了网易的关键营销点,这样做的目的也很明显:充分发挥IP价值。所有玩家都会收到来自霍格沃茨的入学电话,营造进入游戏的氛围感,这一步利用IP优势引流用户下载游戏,转化为主动互动,二次元世界衔接三次元生活,也补强了游戏真实感。

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