YSL携手NBA玩转“爱的节点”，拿下全年浪漫营销MVP

包围用户观赛全链路

赛事全景营销制胜“下半场”

基于“他心智”助攻式营销战术，YSL携手腾讯NBA全面铺开广告投放，通过贯穿赛事前-中-后期的全程心智教育和沉浸式全景营销，实现用户认知提升、购买转化驱动和社交声量扩散的三重目标。

为了帮助YSL将其节日推出的限定礼盒最大程度触达男性目标消费群体，腾讯体育在APP内投放闪屏广告及焦点图，开屏第一视觉呈现吸引用户关注，同时一改以往女性视角文案，通过“七夕送礼MVP”、“点击上分”等男性群体兴趣度极高的词语“错位”触及男性消费群体，强势吸睛助力产品破圈层曝光，实现总曝光超3000万的惊人转化效果。

此次，YSL携手腾讯体育选定NBA赛事直播焦点场次，通过节日送礼定制小剧场的趣味内容激发男性用户情感共鸣；借助创意中插+女主播口播+产品展示的传播形式，多维度向男性用户传递产品“节日限定礼盒”“刻字服务”“王牌色号”等核心卖点；与此同时，腾讯NBA帮助品牌在观看人数千万左右的焦点赛事场次播放定制小剧场，并设置边看边买角标，让用户可以在观看过程中一键跳转电商平台，轻松购买直促转化，边看边买点击率达到均值的四倍、销量占总量的80%，助力品牌超额达成目标销量。

此外，腾讯NBA在节日期间还在社区发起节日话题吸引平台内目标客群参与互动，同时充分利用社交平台资源，联动知名NBA赛事女主播通过直播、微博直发安利的方式，包围NBA赛事前-中-后期观看的全链路，最大程度聚拢男性群体注意力，打破传统美妆营销策略，使得活动总互动量达到180万，获得90%品牌正向讨论的出色效果，成功引领男性群体节日消费市场“风向标”。