更名7个月、捐款3000万的乔丹体育，正在努力“去乔丹化”

捐赠5000万的鸿星尔克被全社会热情追捧，捐赠了3000万元的中乔体育，似乎少有人知。

褪去了“乔丹”光环的中乔体育，正在被淡忘吗？

1、“乔丹”商标水很深，真的把握不住

要问篮球界谁才是永远滴神，绝大多数人还是会提名迈克尔·乔丹，这个年近六旬的老男人给篮球留下了太多永恒的记忆。

即使退役多年，关于乔丹的话题度依然保留在不低的水平，与之相比，乔丹体育、中乔体育差了好几个量级。

从微信指数上看，乔丹属于稳定在百万以上，乔丹体育为几万到几十万之间，中乔体育只有几百到几千。

这样一个金字招牌，曾给乔丹体育带来超越同行的热度，2011年前后，乔丹体育离上市只差一步，在这个关头，乔神一纸诉状来了一记绝杀。

其后近十年，乔丹体育与迈克尔·乔丹进行了旷日持久的诉讼对决，有两次重要判决对其产生深刻影响，第一次是在2016年，那年知识产权日最高人民法院对系列商标行政诉讼进行了公开庭审，同年12月公开相关判决，法院认定乔丹体育申请的第6020569号“乔丹”商标损害了迈克尔·乔丹的在先姓名权，第二次则是在2020年底，迈克尔·乔丹在上海市第二中级人民法院提起的侵权诉讼，法院最终判决乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金30万元、合理维权开支5万元，以及停止使用其企业名称中的“乔丹”商号以及涉及“乔丹”的商标。

如开头所言，乔丹体育在今年1月，也就是收到判决后不久变更了企业名称，开始后“乔丹”时代的转型之路。

2、乔丹体育放下“乔丹”了吗？

虽然改了企业名称，乔丹体育发自内心的放下“乔丹”了吗？

从商标申请行为上，我们可以看出一些端倪。

改名以后，乔丹体育申请了40多件商标，其中有新字号“中乔”，有运球剪影的图形商标，有“qiaodan”英文商标，也有产品商标如“飞影”等，没有再申请一件“乔丹”的文字商标。