在金融危机的超强台风下，一个美国家庭花300美元看一场NBA球赛已经成为一种奢侈。在巨大的压力下，NBA联盟只能加快抢滩海外市场的步伐。中国自然是开发的重点。日前，NBA中国公司购回并启用全新域名NBA.CN，开始NBA进攻中国网络市场的战略，希望借助中国市场渡过难关。

　　近日，NBA不满足对庞大的中国市场的开发力度，NBA中国媒体推广部总监施健先生表示，“要取得更大的突破，NBA希望能摆脱完全依附中国媒体进行赛事传播的劣势，从而更直接、独立地进行中国市场的营销。正因如此，日前NBA中国公司购回并启用全新域名NBA.CN，“通过打造网络平台，我们将建立一个真正意义上的，完全属于中国的‘网上NBA’，让更多的中国球迷感受到NBA的魅力。”

　　NBA进攻中国网络市场，对于中国篮球来说既是挑战也是机遇：一方面，NBA强势的影响力和精准的营销战略，将对中国篮球事业特别是CBA联赛的发展带来冲击，不可避免地会分走一部分商业利益。另一方面，如果中国篮球应对得当，能够充分吸收和借鉴NBA在中国发展的先进战略思想和经营模式，那么中国篮球将获得划时代意义的发展。然而，中国篮球似乎并没有完全做好应对的准备。据了解，目前中国CBA联赛仍然没有独立域名，至今仍挂靠在其他网站上，而与NBA.CN域名相对应的CBA.CN域名还在别的注册者手中。