日前，在国家体育总局训练局篮球馆里，进行了一场体彩中心和中国体育报业总社之间的友谊赛。虽然队员们球技不那么专业，但身上的装备却不输给专业篮球队，从洋品牌耐克、斯伯丁，到国产的安踏、匹克等。“我们当运动员时，当时的运动品牌只有天津的梅花和上海的白玫瑰，由于品牌少，只能保证运动队使用，老百姓是没有办法买到的。”曾经是篮球运动员的国家体育总局副局长王钧告诉记者。

　　30年后，从体育用品到场馆建设，从赛事经济到体育赞助，中国体育产业的各个门类，都发生了翻天覆地的变化。体育产业从正在逐步和社会经济相融合，成为国民经济新的增长点。

　　体育用品：从“梅花”到百花齐放

　　年龄大一些的体育人，都记得“梅花牌”运动服，因为当时全国生产运动服的企业屈指可数。但今天，体育用品制造业已经成为体育相关产业中，开放度与竞争度最高、增长最快、发展最为成熟的行业。我国已成为世界最大的体育用品生产基地，占全球份额的65%以上。仅福建省就拥有体育用品制造企业4000多家，年产值达300亿元。近年来，中国体育用品制造业逐步从产品经营向品牌经营转变，涌现出一大批有影响力的运动品牌。

　　从1993年开始举办的中国国际体育用品博览会上，能清晰地看出中国体育用品业的变化。第一届体博会展位230个，展览面积4150平方米，到2002年已经达到展位4000个，展览面积75000平方米。2008年体博会更是创下12万平方米展览面积的纪录。正是随着中国体育用品业的高速成长，体博会逐步发展成为亚太地区最大规模的体育用品展会。

　　体育赛事：从竞技到经济

　　“当时我们篮球队每年参加比赛不超过30场，而现在CBA职业球队每年比赛都在80场左右。”和改革开放初期相比，体育比赛多了，更重要的是，体育比赛除单纯的竞技因素外，更包含赞助、运营、中介等经济因素。赛事经济正成为体育产业中最具增长潜力的经济形态。

　　从足球、篮球、排球、乒乓球等职业联赛，到NBA季前赛、中国网球公开赛等商业赛事，体育比赛创造的经济价值和品牌价值迅速增长。以CBA为例，13年来，每年平均吸引76万人现场观看，电视转播超过2000小时。

　　赛事经济的迅速发展，促进了体育中介机构的培育和发展，并吸引了国际上大的中介机构参与，如美国的国际管理集团、八方环球，瑞士的盈方公司等。中外体育中介机构不断介入中国的体育竞赛表演市场，也是标志该市场已经形成并在逐步发展的一个重要指标。

　　体育赞助：从健力宝到奥运会赞助商

　　1984年，健力宝赞助中国体育代表团出征洛杉矶奥运会，这对当时体育界触动很大：体育也能赚钱？而现在，体育赛事赞助已成常态化。职业联赛和商业比赛，没有赞助，就无法生存。

　　现在，体育赞助无论在赞助金额，还是赞助形式，都发生巨大变化。健力宝当年拿出其全年销售额的一半，取得中国体育代表团专用饮料的权利，用以推广产品。而北京奥运会赞助商们，几乎都以亿元计的代价，拿回奥林匹克标志使用权，用以宣传企业和奥林匹克精神之间的联系，提升企业品牌形象。

　　体育赞助有力地支持体育事业的发展。以中国奥委会市场开发为例，1995年以前总共取得赞助收入6800万，而2001至2004年一个市场周期就达到1.5亿元。以前单纯依靠财政举办的全国运动会，也尝到市场带来的好处。1997年上海八运会实现赞助收入过亿元，而2005年江苏十运会，这个数字达到4亿元。

　　体育场馆：从“煤渣跑道”到“鸟巢”“水立方”

　　作为北京奥运会主会场的“鸟巢”，令外国人感到震撼。但在改革开放之初，我们的田径场都是煤渣铺就的。专业队都很难保证有比赛场地，老百姓健身更是一句空谈。王钧说，当时全国体育先进县的评选标准是“三大件”，南方县城拥有一个灯光篮球场，一个田径场，一个游泳池；北方县城拥有一个灯光篮球场，一个田径场，一个室内训练房，就算“先进”的硬件标准。而现在东部发达地区，几乎每个县城都有设施完备的体育场馆。根据第5次全国体育场地普查，目前全国体育场地保有量已经超过85万个。完备的体育场馆网络，为体育产业发展奠定了坚实的平台。

　　王钧表示，体育产业三十年来取得的辉煌成就，归功于改革开放的战略决策，归功于社会各界对体育产业不懈的实践和探索。