体育明星——“清朗”政策下的品牌合作新对象

伴随着娱乐圈“清朗“活动的不断推进，各大平台的流量明星含量相对减少，无论是晚会节目邀约还是品牌合作，流量都不再是唯一考量标准。与此相反的是，体育明星的商业价值逐步被认可，成了炙手可热的合作对象。

体育明星上综艺、接商务不是新奇的事情，但今年的东京奥运会似乎使人们对体育明星的喜爱达到了新的高度，使得体育明星疯狂出圈。团团观察发现，一方面，人们仍然关注运动员在赛场的表现，专业水准高的体育明星会收获更高的个人热度，也普遍被认为拥有更高的商业价值。另一方面，在新媒体环境下，运动员的个人特征和个人行为被无限放大，人们关注运动员赛事之外的日常生活，运动员的爱好、使用的产品、过往趣事、甚至运动员的之间的互动也成了网友的兴趣点，在这样的背景下，运动员体育竞技之外的个人魅力显得更加独特，个人魅力高的体育明星会吸引更多的粉丝，也更容易受到品牌的关注。