体育明星——“清朗”政策下的品牌合作新对象

01 体育明星为何受青睐？

-正能量形象

对很多人而言，体育明星象征着拼搏、不服输的精神，无论是私下的练习还是正式的赛场，他们都是正能量的代名词。而代表国家参加比赛、为国争光更是给体育明星的形象增添了光辉伟大的意味，能引起人们的爱国共鸣。

-低塌房风险

体育明星从职业生涯的开始到结束都要接受国家在个人作风和集体纪律上的严格要求，相比于其他明星，塌房的风险更低，让粉丝放心，也让品牌放心。

-保鲜期长

体育明星的专业能力是品牌衡量其商业价值的重要因素，在体育界，拥有高专业水准的运动员本就占少数，而体育赛事的举办周期又长，就意味着在品牌合作期内，很难有新的体育新星出现，体育明星的生态不会迅速更迭，因此，体育明星可以给品牌带来更加持久的效益。

02 体育明星如何为品牌赋能？

相对于流量明星，体育明星的粉丝群体很少会通过为偶像冲销量的方式来证明偶像的商业价值。因此，品牌与体育明星展开合作大多不是为了提高短期销量，而是为了提高品牌声誉，品牌形象等无形资产价值。

-提高品牌声誉

体育明星象征着为国争光的正能量，当品牌与体育明星合作时，人们会认为这个品牌关心国家赛事，在传达正能量，具有社会责任感，引发消费者共鸣。此外，人们对体育明星的喜爱使人们想要这些体育明星可以在其他方面实现更多的价值，此时，品牌与体育明星合作可以让人们对品牌产生好感，给品牌带来很好的声誉。

-深化品牌形象

相对于品牌形象、品牌特质等非实物特征，人们更容易感知到代言（推广）人的形象和特质，品牌选择形象、性格与品牌基调相符的体育明星合作，会使人们将对体育明星的感知情感迁移到品牌身上，使品牌或产品的形象更加生动立体。

虽然品牌与体育明星的合作不断增多，但是体育明星的商业价值仍未得到充分挖掘。体育明星在为品牌背书和信用加持之外，如何能在营销层面帮助品牌带来更广泛的传播力、更深度的内容触达力和更有共鸣的参与渗透力，有待品牌和营销机构进行更多思考。另外，运动员能否一直在赛场上保持高光状态的未知性也决定了体育明星商业价值的不稳定性。因此，品牌仍需探索与体育明星合作的更优方式，来达到双方共赢的效果。

总之，我们期待体育明星能不断突破，给大众和品牌带来更多的正能量，以此来书写最好的品牌故事。

-图源网络

来源：搜狐