国际马术文化周开幕:将马文化艺术融入时尚健身圈

“神马是国潮”跨行业探讨马术运动的未来

“在这些马术赛事和马文化活动持续的举办过程中，北京地区的马术运动和马术产业得到了极大发展。”北京市马术运动协会副会长兼秘书长陈彻表示，马术行业这两年因为疫情面临的局面是“有危有机”，“危呢是行业经历了一轮洗牌，有些机构没能扛过去，倒闭了。但是，经历了这一切能活下来的机构更加重视文化以及IP的建设，重视内部管理、修炼内功，相信未来会有一个更大的发展。”

陈秘书长特意提到今年夏天，国家提倡为青少年学业减负，提倡素质教育，鼓励体育运动，这对于马术运动来说也是一个良好的机遇。在他看来，马术运动未来需要在技术之外，更多地在艺术、文化、时尚方面探索、尝试。

作为中国领先的马术机构，天星调良马术在探索马术的内涵、外延上做了很多。2021北京国际马术文化周活动，北京老字号协会成为支持单位，并举办了“神马是国潮”主题文化沙龙，与资深马术从业者、知名媒体人跨界探讨马术运动的未来发展。

“我们老字号和马术、马术文化有很多的结合点。当下是国潮正兴，民族文化自信空前高涨，老字号做了很多链接年轻人的活动，这与马术运动的推广方向是一致的。”北京老字号协会副会长兼秘书长孙月婷表示。在她看来，马术有很深的艺术内涵，有很多消费时尚、跨界的外延，非常适合与各界融合发展。

“这几年，马术活动越来越受到人们追捧和喜爱，可以看到越来越多的年轻人参与进来。在天星调良马术公开赛，我们也看到十四五岁的孩子夺得冠军！”时尚集团副总裁兼《时尚先生Esquire》出品人余辉表示，他认为马术未来的大发展要打造年轻人喜欢的消费场景，让更多人与马术产生最直接的链接。在这个过程中，作为马术俱乐部，可以链接更多跨界资源，把马术俱乐部变成马术文化体验中心。“这对于北京消费城市的建设、对于推广马术运动以及中国传统文化都会有很好的推动作用。”

推广国际化标准体系

《全新马术国际通用教程》开启公益售书推荐人计划

马术运动以及马文化的推广，离不开标准化的体系。自2006年，天星调良马术先后获得中国内地马术俱乐部星级认证、英国马会(British Horse Society，简称BHS)国际马术骑乘中心认证、BHS国际马主马房管理认证和BHS国际马术培训及考试中心认证，并于2017年成为英国马会BHS在中国内地战略合作伙伴。

2021年7月，天星调良马术与中国青年出版总社有限公司合作，出品了“特色教育”系列图书《全新马术国际通用教程》全两套。这两套书由BHS国际引进版权，天星调良马术技术团队翻译，是一套国际通用马术标准综合技能全面指导手册。