顶级奢侈品牌 LV 为啥也开始做游戏了？

在游戏《LOUIS THE GAME》推出后，Louis Vuitton 首席执行官 Michael Burke 在一场时装秀的间隙中接受了英国金融时报的电话采访，Burke 表示，团队希望在纪念活动中让人们对创始人路易威登先生创立这个品牌的经历有一个更深刻的理解，他们深信白手起家的故事会引起年轻一代的共鸣， 但难点是如何在媒介的选择上也达成这种共鸣，因为过去的方式或许已不再适用，或者说，传统的营销方式通常难以迅速抓住年轻一代消费者的眼球：「这个项目的想法诞生于 21 世纪，如何用 21 世纪的方式吸引人们的兴趣？毫无疑问，玩游戏这个方式是最好的选择。」

游戏是时下最容易点燃年轻一代话题的载体和社交方式，这一点已经在许多的数据和报告中都有过佐证，而在此之外，从商业化的角度考量，游戏市场的受众规模及其能够撬动的利润也不可估量。根据数据分析机构 Newzoo 发布的《2021 年全球游戏市场报告》，全球游戏市场规模正持续扩大，在全球近 30 亿玩家的推动下，2021 年全球游戏市场将收获来自消费者的 1758 亿美元，显然，包括 Louis Vuitton 在内的众多品牌都不可能放弃这个庞大的消费群体。

「我们是最早一批和《英雄联盟》建立合作关系的品牌，也正是那个时候团队发现，玩游戏是我们更年轻的那一批顾客获取信息的一种方式。」Burke 在接受采访时表示最初和《英雄联盟》的合作让他们开始认识到，游戏作为一种传递信息的媒介在年轻顾客群体中有着不可替代的地位。

《LOUIS THE GAME》又一次与游戏的跨界尝试侧面证明了这一说法的真实性，它的推出或许不见得能够将多少体验过这款游戏的玩家转化为买家，也不见得能够直接对公司业绩产生多大的影响，但仅从「将信息传递给年轻一代」这个层面来看，这次事件已经取得了成功。