深度参与东京奥运，这些山东企业收获了啥

经济导报记者 戚晨

8月8日，2020东京奥运会落幕。伴随着16天的奥运赛程，国内品牌商、赞助商的体育营销也颇引人瞩目。

奥运健儿在本届奥运会上夺得7金，创造了山东籍选手历届奥运参赛最佳战绩。与此同时，山东体育企业在奥运会中用实力扬威——面对奥运带来的高曝光以及“后奥运时代”的商机，山东体育产业发展和体育营销更为从容，与国际顶级赛事的合作也将常态化。

商业价值显现

据统计，东京奥运会山东一共有49名选手参赛，参加17个大项50个小项的赛事。无论是参赛人数，还是参赛项目的数量，山东选手都居全国首位。“在一位位冠军产生后，很多在奥运前期已经借势营销的企业，也紧紧抓住奥运热点。”体育IP投资人、达晨创投合伙人何士祥对经济导报记者表示，随着更多大众加入到赛事的讨论中，舆论的发酵让奥运冠军和奥运明星的商业价值不断爆发。

在奥运前签约潜力运动员，运动员夺冠后再借势营销宣传，这是目前诸多赞助企业希望达到的理想状态。“我们在品牌营销领域看到了更多新面孔，它们往往代表着当下的科技形态或消费趋势。”何士祥认为，东京奥运会有很多“黑马”出现，很多“Z世代”运动员，给奥运会带来了年轻的血液。

苏炳添在100米飞人大赛的半决赛中，以9秒83的战绩刷新了亚洲男子百米纪录。据了解，苏炳添奥运出征前，广汽传祺就签约苏炳添、踩准了点，成为此轮奥运营销的赢家。其代言的影豹入门版J10价格为9.88万元，但随着苏炳添破纪录的9秒83出来后，厂家即刻将入门价更改为了9.83万元，并且车型名字也变为了J10飞人版。

此外，奥运冠军和明星的众多“周边”产品也受到热望。奥运会女子10米气步枪赛冠军杨倩曾提到，小黄鸭发夹是她的幸运物，观众迅速买起了“同款”。在淘宝上，小黄鸭发卡在短短几天卖出了5万+的成绩。拼多多数据则显示，“奥运同款”销量直线上涨，其中小黄鸭发卡销量增长380%。