深度参与东京奥运，这些山东企业收获了啥

8月8日，泰山体育相关负责人对经济导报记者介绍，东京奥运会提出了“可持续性”办赛理念，泰山体育产品和服务以低碳、绿色、环保健康等特点更好地符合了东京奥运会“可持续性”理念，“产品在研发和生产的过程中，泰山体育就把实现‘碳达峰’‘碳中和’的目标理念融入其中，将低碳环保的理念体现在器材生产、安装和服务的各个细节中。比如，运动垫产品在材料选择上使用环保、抗菌等有益身体健康的XPE等原材料，运动垫子里海绵也是可以回收再利用的。”

体育营销常态化

“商业赞助是奥运经济一项重要收入来源，奥运会一直是体育营销的核心IP，其中体育设施、器材、用品等占比颇高。不过，东京奥运会受到疫情影响存在不确定性，这让很多人一开始有所顾忌，国内企业的奥运营销也有所调整。”陈剑表示，相比于以往的大型赛事，2021年各企业的奥运营销投入并不大，除了疫情因素外，也与目前体育营销常态化的趋势有关。有实力的体育制造企业，已经开始长期和体育IP合作，比如中国射箭梦之队，其本身就拥有健康化、高曝光率的特点。体育明星相比于娱乐明星风险更低，这种常态化的体育营销，也在某种程度上稀释了商家在奥运会营销上的集中投入。

泰山体育相关负责人认为，参与奥运是企业最好的品牌宣传，成为奥运会赛事供应商和服务商，彰显的是企业高标准、高水平、高品质的产品和服务。作为世界级民族体育品牌，泰山体育通过参与全球顶级赛事等，在全球收获了响当当的品牌美誉度，也在国内消费者中收获了大量的口碑和美誉，这无疑会进一步提升企业的品牌价值。截至目前，泰山体育品牌价值已达263.43亿元。

根据懒熊体育的相关统计，本次直接或间接参与奥运营销并在中国市场进行激活的品牌超过100家，主要营销方式有成为国际奥委会全球合作伙伴、中国奥委会官方合作伙伴、各中国国家队赞助商、运动员赞助商，以及在转播平台进行广告投放等几种。

“奥运会也为我们带来直接的经济效益，比如奥运会期间，我们收到了来自全国各地的客商咨询电话和信息，有咨询体育竞技产品的，有寻求体育赛事合作的，特别是有相当一部分客商，愿同我们在校园体育方面开展一些体教融合业务的示范合作和推广业务。

来源：山东热搜