当女排称臣泰国，男篮俯首伊朗，刘翔的回归对中国体育而言恰恰像是注入了一剂强心针，虽然刘翔的复出是万众期待，但是从大众的心理适应度上来讲，还是略有仓促，一位体育营销专家称，刘的复出却是占尽了天时、地利与人和。当神奇的刘翔再次站到跑道上的时候，或许有一群人比普通民众更为开心，那就是围绕在刘翔品牌周围的利益相关者。

　　在上海体育场快如闪电的13秒15，让蛰伏了一年多刘翔以一种近乎完美的方式宣示了自己的复出。也同样仅仅是一晚之隔，刘翔商业广告再次扑面而至。“成者为王、败者为寇”成了这场田径游戏最好的注解。

　　今年3月中国品牌研究院出炉的《刘翔商业价值评估报告》显示，刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元降至不足200万元，跌幅高达87%。然而，自从刘翔复出的消息传出后，刘翔的广告生涯悄然复苏。在刘翔站在上海体育场的110米栏跑道上重新出发时，央视体育频道的转播间隙赫然出现了以刘翔抗击伤病为主要情节的新广告，刘翔身上所蕴涵的商业价值，再次让众多赞助商兴奋不已。

　　在奥运退赛后的13个月里，刘翔既要面对社会的种种期望、质疑，又无法回避商业操作背后的利益纠葛，他的无奈可想而知；如今他成功复出了，铺天盖地的赞誉、纷至沓来的商业代言又将重复不断，这一切或许并非眼下的刘翔真正需要的。对于刘翔这样，对中国体育有着非凡意义的体育明星，不该被棒杀，更经不起捧杀，正如田径队总教练冯树勇所说，相信“刘翔是超水平发挥是蒙的”，如果以一种轻松的心态来看待一场比赛，不要让过多的关注灼伤我们喜爱的明星，这也许是“翔迷”们最应该做的事。