耐克在进博会上回顾入华历史，年底还将启用深圳创新中心

在今年的第四届中国国际进口博览会（以下简称：进博会）上，耐克展区与其他运动品牌截然不同，没有布置新的产品，也没有设计新的互动体验。

耐克布置了一场名为“40 FOR 40”耐克中国四十周年主题展览，展示耐克中国最具代表性的40个瞬间，包含展品、影像，甚至现场复刻了耐克首间中国办公室。

▲“40 FOR 40”耐克中国四十周年主题展览

在11月6日的媒体活动上，耐克邀请了在华签约的首位运动员、前跳高名将朱建华与五星体育首席主持人马晓薇回溯耐克与中国运动员的合作往事。

例如朱建华提到了，耐克公司为其量身定制鞋款，同时快速根据亚洲人脚型迭代鞋款设计等。耐克创始人Phil Knight也现场见证了朱建华打破全国纪录和世界纪录的时刻。

随后，耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜赠送给朱建华新的“耐克”系列（Naike Collection）球鞋。这个新的系列将于今年11月10日全球首发，以耐克1981年进入中国时生产的首批球鞋配色为灵感，耐克大中华区设计团队设计，鞋后跟绣有“耐克”中文字样。

▲耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜（图左）、前跳高名将朱建华（图右）

▲“耐克”系列（Naike Collection）球鞋

1981年，耐克与中国鞋厂合作推出了“One生产线（The One Line）”，生产第一批鞋款Oceania和All Court。

在面对新疆棉花争议、全球供应链紧张的态势下，耐克在进博会期间讲述入华40年的故事，可能部分是为了缓解与中国的关系。

与此同时，耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜还宣布了耐克公司在华新的投资。今年年底，耐克在中国的创新中心耐克数字技术（深圳）有限公司（以下简称：深圳创新中心）将在深圳正式启用，投资总额达13亿元。

据耐克公司介绍，新的深圳创新中心旨在提升耐克的数字驱动能力，将重点打造涉及人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付以及机器学习等领域的创新技术和数据能力，是耐克“在中国，为世界”的战略核心。

该中心计划在未来三年完成部署，并在本地招聘数百名技术人才及工程师，以不断提升市场洞察力，为本地消费者提供个性化服务。

在书面回复中，董炜表示，“中国是一个以数字为主导的商业市场，成熟的数字化消费者对数字化创新有较高需求。耐克创新策略背后的思考，已迅速从‘在中国、为中国’，变成‘在中国，为世界’。”

新的深圳创新中心看上去也是耐克在推行“加速直面消费者（CDA）”后的变化。2020年7月，耐克公司推行直面消费（CDO）数字赋能阶段CDA，全新的市场一体化策略是其中内容之一。耐克将对直营零售、经销商、供应商、技术服务商等合作伙伴进行全方位的统一管理，为消费者打造从线上到线下包括产品、服务、沟通等各方面的无缝体验。大中华区，将成为耐克第一个落实该策略的区域。

来源：懒熊体育