国内品牌涌上“雪道”

有越来越多国际滑雪品牌赶在北京冬奥会之前进入中国市场。近两年，一系列热门滑雪品牌在重点商业项目中开出中国首店或快闪店、主题店等。比如最近，素有“滑雪界Dior”之称的德国高端滑雪品牌BOGNER 就在上海静安嘉里中心落地了中国首家限时精品店。

面对国际品牌的冲击，国内品牌也开始找寻新的突破口，走上自己的“雪道”。

近日，完成数千万元A轮融资的滑雪品牌“奥雪文化”就是国内品牌崛起的典型代表。

2014年，奥雪文化以滑雪自媒体微信公众号“零夏”起家，之后延伸到滑雪及户外运动装备，并在2015年推出滑雪品牌“零夏”和“NOBADAY”。两个品牌分别对应两类不同的人群，其中，零夏瞄准“小白”主打高性价比的滑雪装备，NOBADAY则是面向“高玩”提供更专业舒适的滑雪装备以及全季的户外运动潮流服饰。

在产品方面，零夏通过国内各大电商渠道销售雪板、头盔、固定器、小包配件等产品，主打单品“小黑板”雪板至今已销售近万件。NOBADAY因其定位不同，产品线贯通四季，品类更为丰富，客单价较零夏有了大幅提升。

在国内，为满足高购买力人群的需求，奥雪文化在北京、重庆、广州和深圳等城市开设门店超20家。如今，NOBA－DAY在中国、美国、新西兰和俄罗斯均有开设线下门店。

同样在不断崛起的国内滑雪品牌还有雪具连锁店“冷山雪具”，从单板市场切入，其经16年发展，成长为雪具零售连锁细分市场的头部企业，开设了近30家线下零售店。

在冷山雪具，滑雪爱好者可以配齐与滑雪相关的一整套装备，以合理的价格，享受到国际一流的滑雪器材。

纵观国内，同样也有不少泛体育品牌正把握冰雪大势，推出滑雪产品。如安踏早在2016年斥资1.5亿元取得了日本滑雪品牌迪桑特（Descent）在中国的经营权，定位于高端市场，提供滑雪服。

但总体来看，国内专注于滑雪装备、服饰的线下零售品牌还有很多发展的空间。

来源：江苏商报