望向2022,这家平台想要点燃全民冬奥热情

2021-10-26 22:09  人民资讯

100天!奥运进入北京时间,这场在家门口的冰雪盛宴,即将迈入最后百日倒计时大关。站在这个重要时间节点上,互联网平台和品牌们如何冲刺这场举世瞩目的奥运营销战,也就成为了这最后「百米冲刺」时,各方最为关心的话题。

文 / 王梦如

编辑 / 郭阳是的,曾经听上去那么遥远的2022北京冬奥会,如今距离开幕只有100天的时间了。十三年前的那一夜,北京用4个小时惊艳了世界,直到现在,还有人在社交平台上重温2008年北京奥运会开幕式,怀念着那个关于北京的奥运时光。如今,奥运圣火再次为北京点燃,作为历史上首个先后主办夏季和冬季奥运会的城市,「双奥之城」北京即将迎来世界上最优秀的冬季运动高手们,共赴这场冰雪盛宴,开启有关奥运的又一段激情岁月。面对这场家门口的奥林匹克盛会,在这最后的百米冲刺上,各大品牌早已按捺不住纷纷发力冬奥营销,通过奥运这一现象级IP实现品牌跃迁,而在属于互联网的新时代里,新的玩法也呼之欲出。01百日之约!互联网平台如何玩出新花样在北京冬奥会倒计时即将100天的重要时间节点,冰雪又再次掀起了一波高潮。各大品牌纷纷将目光望向了家门口的这场冰雪盛会,围绕这场顶级赛事的营销大战已经进入最后的百米冲刺阶段。在这个时间节点上,北京冬奥组委在抖音发起冬奥倒计时100天宣传活动,在互联网平台上吹响了冲锋的号角。据悉,为迎接北京冬奥,在东京奥运一役战绩斐然的抖音,在冰雪运动布局上又有了更多动作。正值北京冬奥会倒计时100天之际,抖音、今日头条、西瓜视频、鲜时光TV纷纷展开助威北京冬奥会活动,在抖音站内通过贴纸道具联动众多的运动员、明星、达人等为冬奥加油助威,依靠抖音等平台的重大影响力,制造热点形成全网感知,助力冬奥传播。除了此次北京冬奥会倒计时100天活动,在北京冬奥组委重大活动发布的现场,我们都能看到抖音、今日头条、西瓜视频、鲜时光TV的身影——

北京2022年冬奥会和冬残奥会优秀音乐作品发布活动;2020年新春之际,抖音等平台联合北京冬奥组委推出「送冬奥祝福 带吉祥回家」的线上活动;在北京冬奥会倒计时100天前夕,北京冬奥组委推出了「双奥之城,城市之光」冬奥会主办城市系列宣传片,并在全球主要互联网平台正式发布。其中,首发预告片《你好 双奥之城》更是在抖音站内引起了激烈反响,获得了38.7万点赞。据氪体了解,北京冬奥组委在后续还将在抖音陆续开展一系列宣传活动,通过和北京冬奥组委的合作,抖音也希望充分利用自身产品玩法优质内容和海量运动员资源,为大众奉献一届精彩的冰雪盛宴,助力「带动三亿人参与冰雪运动」愿景的实现。02品牌加码冬奥,核心运动员成为关键资源在各大品牌纷纷加码冬奥会的同时,抖音再次抓住运动员这一核心资源,在冬奥营销战中突出重围。从氪体得到的消息显示,为迎接北京冬奥,抖音继续拓展了庞大的「运动员阵营」:谷爱凌、武大靖、大杨扬、王濛、张虹、张丹、张昊、周洋等运动员纷纷入驻抖音,打响了冬奥「百米」冲刺的发令枪。

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