望向2022,这家平台想要点燃全民冬奥热情

2021-10-26 22:09  人民资讯

左右滑动查看更多此外,短视频也给体育行业带来了新的商业点,抖音电商发布的数据显示,奥运期间体育用品成交额同比增长365%。从东京到北京,抖音凭借自身流量和运动员资源优势的一系列打法,已经证明了其独特性与优越性。在体育赛事领域,世界级赛事和热门运动员始终是体育营销的核心资源,冬奥将至,提前布局冰雪运动员的抖音,为其打响冬奥这场家门口的关键战役奠定了基础。

奥运精神进入千家万户,17天征程如何厚积薄发携手体育赛事、运动明星,是许多品牌走向全民化、提升自身美誉度的重要途径,而作为「皇冠上的明珠」,奥运会则是众多选择之中最经典的那一个。借助体育大赛来推广品牌、借势奥运进行营销,已经成为业界典范。一个与奥运携手共赢的案例就是伊利,早在2005年,伊利就正式成为2008年北京奥运会乳制品赞助商,与中国奥运事业携手同行,而后又不断加码奥运事业,成为2022年北京冬奥会唯一官方乳制品合作伙伴。从夏奥到冬奥,一路走来,伊利很好地通过寻找奥运、消费者以及伊利三者的联系,以奥运赛事为载体推广品牌,提升品牌价值、建立用户对品牌的认知,获得了很好的品牌大赛加成。除了「家门口」的主场优势加持,北京冬奥又恰逢中国传统新春佳节,一场属于全世界、落地祖国,在合家欢庆之际为健儿们呐喊助威的奥运,可能是百年一遇的品牌营销盛景,我们或许会见证不少品牌一飞冲天的历史时刻。据公开数据显示,目前北京冬奥组委已签约45家赞助企业,其市场开发收入已超过历届冬奥会。事实上,即将到来的北京冬奥,的确给众多国内品牌带来了在家门口打响奥运营销战的机会,也顺势成为了众多品牌最重要的体育营销活动之一。值得一提的是,在当下的历史时代与互联网场景中,与传统品牌的奥运营销不同,为迎合当下快节奏内容的需求,「注意力+情绪」的叠加传播,成为了奥运品牌传播的要点。围绕奥运,将赛场内外与奥运有关的人物故事等各种内容,通过直播、二创、视频挑战等多种形式达到全覆盖、高热度的效果,无疑是抖音积累的独有成功经验。今日头条拥有冬奥报道的重要流量端口,及时的新闻资讯能第一时间满足大众的需要。抖音等短视频平台的崛起,让体育内容实现了从「大屏」到「小屏」的过度。作为用户眼中「开眼界、涨知识」的中视频平台西瓜视频,也可以满足用户深度内容的需要。面对奥运,面对这个被称为「奥运短视频」的元年,我们看到抖音、今日头条、西瓜视频正在通过这种「三端共通」的打法,实现了体育大赛直播、运营模式的又一次创新,不断丰富旗下平台的内容生态,为体育行业、内容创作者以及用户带来更多维度的助力。

ECOSPORTS互联网新时代里,在多元内容、强互动、平台流量的共同作用下,面对冬奥这场在家门口的奥林匹克盛会,品牌要想真正打赢这场冰雪之战,需要运用广大用户共同关注的内容占领眼球,在传递自身品牌文化价值的同时,让大众更深参与到冬奥热潮之中,借势奥运,让品牌得到广泛关注。对于品牌来说,冬奥会不仅仅是赛时17天的营销,更需要有长远经营的思维,才能在冬奥红利过后,依然具备品牌力和产品力,树立一个积极正面的品牌形象,带来持久的品牌影响力,从而让冬奥会成为一种全方位、强有力的传播品牌的力量。

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来源:体育产业生态圈

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