“浸入式吆喝”让城市更“香”

郭 巍

貌似一不小心，绍兴最近在网上很热很“引流”。

网剧《八角亭谜雾》的热播，让八字桥、世茂商圈等成了全国剧迷津津乐道的地方。CBA常规赛“暨”续精彩，又一次加重了西施故里在篮球界的分量，姚明吃过的诸暨打面全国球迷都想尝。

因为有着“鲁迅”“黄酒”这样的金名片，绍兴在全国的知名度不可谓不高。可是紧邻杭甬两座大城市，光是“有点名”很难让人产生“爱慕之情”，也就少了来游玩、安家、创业的“情感铺陈”。大城市不香吗？

在如今这个资讯爆炸的时代，好酒也怕巷子深。如何让咱们这个历史悠久、民生富庶的地方飘出“香”来，让人闻“香”而来，不仅得吆喝，还得勤吆喝会吆喝。“浸入式吆喝”是个不错的办法。

之所以说“浸入”而不是“植入”，是因为不能把事情做简单了。让一部前景不错的电视剧来绍兴拍摄，“让城市讲故事”；让一项顶级赛事来绍兴办赛，“讲城市的故事”，这就把吆喝的刻意感给消融了。“润物细无声”，大家更容易接受，比简单的做广告、搞活动效果好得多。

“浸入式吆喝”不容易，需要有眼光发现好内容、有实力傍上好项目、有水平做出好体验。希望将来有更多的“绍兴故事”能通过“无声的吆喝”，让更多人“沉浸其中”，也聚拢更多“流量”，带来更多“财气”。

来源：绍兴日报