王者荣耀:数字IP与传统文化相互赋能的纵横之道

2021-10-16 21:49  邹邹

近年来,以游戏、电竞项目为代表的数字化IP,通过与传统文化相结合的方式来相互助益,成为游戏行业越来越普遍的思路。

而在众多游戏产品当中,《王者荣耀》布局较早,投入力度较大,逐步找到了一些可行的思路,无论是今天刚刚公布的“庄周-高山流水”,还是前不久与86版西游、敦煌的文创皮肤,都收获了很多玩家的关注和好评,以此让传统文化以更受玩家欢迎的方式融入数字化IP生态中,为弘扬和传播传统文化提供国产游戏应有的助力。

深度:从飞天到李小龙,挖掘传统文化内涵

《王者荣耀》从上线不久后就开始尝试与传统文化进行多维度的结合,但在笔者看来,第一次真正将其上升到战略级合作的高度,则始于2017年底。

2017年12月29日,《王者荣耀》与敦煌研究院正式官宣,双方将在游戏内外展开一系列合作。仅仅半年后,双方携手带来“王者·现敦煌”系列活动,其中向玩家免费赠送的、以敦煌壁画为创作灵感的“杨玉环-遇见飞天”限定皮肤因品质出众、造型绝美,且对“飞天”这一敦煌元素的运用达到较高的艺术水准而迅速出圈。

在此期间,《王者荣耀》还接连与昆曲合作设计“甄姬-游园惊梦”皮肤,与川剧、越剧共创“梦奇-胖达荣荣”和“上官婉儿-梁祝”皮肤等,均获得来自用户和文化界的普遍好评,也让《王者荣耀》对于此后和更多不同地域的传统文化开展深度合作更有底气。

后来,《王者荣耀》和佛山市南海区文体局就佛山“非遗”项目“醒狮”展开合作。在此次合作中,游戏不仅根据非遗技艺——南狮狮头扎作的形象、赋色和线条,提炼设计了“鲁班七号”主题皮肤“狮舞东方”,该皮肤形象同时也成为了“南海醒狮非遗推广大使”——这是第一次由竞技类游戏皮肤形象担任此类职责。

而到了2020年,《王者荣耀》将以李小龙黄色连体衣经典造型设计的“李小龙-裴擒虎”周年限定皮肤,免费赠送给所有参与活动的用户,在玩家群体中掀起了又一轮“李小龙热”。这一系列合作,让《王者荣耀》对数字化IP与传统文化之间在合作深度上有了更进一步的认识。

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