《超级红人节》:全民电竞带动“电竞全民化”

2021-10-08 10:49  平安喜乐

当超级红人节和全民电竞这两大IP梦幻联动,双方用户的契合不仅没有产生内容隔阂,王者荣耀也借助微博的超强传播力拓展全民电竞的覆盖边界,同时也增强了微博的“好玩”属性,提升用户体验感和好感度,达到双向赋能的营销境界。

具体就表现在超级红人节启动时微博顶配资源的投入,从私域通知、开机报头到微博发现页、热搜,超级红人节的消息覆盖了用户从启动微博到深入浏览的所有使用场景,让用户在刷微博时随时随地都能看到超级红人节,营造出一种沉浸式的超红之旅。

而且所有的流量最终都指向超级红人节《超红园游会》线上主会场,公域中的兴趣用户由此沉淀至超级红人节阵地。

在主会场二级页面中,全民电竞“趁热上场”视图占据了三大核心位,直接将这部分群体中的游戏兴趣用户进一步引流#全民电竞趁热上场#主话题,为全民电竞带来一波新的流量。

两大IP的强强联合,让年轻人在这里不仅能感受超级红人节的热度,也能体验到全民电竞的魅力,红人粉丝和游戏玩家在微博这个社交阵地展开交流,并不断吸引更多圈层的用户加入。全民电竞成为全场焦点并在这个过程持续破圈,超级红人节的影响力也由此向游戏领域进阶。

玩在一起,全民电竞深入人心

选择合适的联动对象,仅仅是连接用户的第一步。想要持续扩大传播声量和并激发用户的活跃度,更重要的是让用户参与其中。只有玩起来,才能在互动中不断渗透。

从微博超级红人节到全民电竞,就是用玩在一起的方式,吸引用户沉浸式参与,为推进全民电竞增添动力。

2021超级红人节在《超红园游会》采用集徽章赢大奖的诱惑力吸引用户每日打卡参与,为主会场带来源源不断的流量。同时也为王者荣耀全民电竞理念的传播奠定了用户基础。

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