《王国纪元》上半年流水创5年来新高

2021-09-17 17:21  蕾子说娱乐

2019、2020年的推广费用分别为2.69亿和5.23亿,今年上半年也有2.6亿元,基本和去年维持同等水平。大幅推广的确换来可观收益,游戏从2020年Q4开始已经连续三个季度达到4亿季流水的水平。

《WarofOrder》以1.6亿的推广费紧随其后。游戏从2016年上线至今已经步入成熟运营期,2020年的推广费用2.4亿,全年流水10.3亿。在推广的帮助下2020年迎来了一个小高峰,今年的推广也仍然加大力度。

掌趣科技旗下的《一拳超人:最强之男》推广费用也高达9781万,另外两款游戏《真红之刃》和《全民奇迹2》的推广费用也均超过2000万。游戏新知在之前的文章中也提到过,《真红之刃》2020年的推广费用占到了流水的81%,预计是亏损的状态,而今年推广费用占流水的40%也依然在较高水平,看来目前还是处于产品比较缺乏的阶段,对这款游戏仍然有较高的热情。

推广费用太高,数款游戏难以收回成本

推广费用占流水超过30%的有8款游戏,超过90%的有2款。

血亏的游戏有神州泰岳的新产品《InfiniteGalaxy》,1.4亿的推广费用只换来1.05亿的流水,推广费用占流水的比例达到139%。

2021年Q1时游戏也曾在韩国市场获得不错的下载量,但在变现能力上却不尽人意,如今基本都在韩国iOS畅销榜150名以外。

冰川网络的放置卡牌《位面战争》也没取得很好的推广收益,推广费用占流水达到96%。游戏于2020年12月在欧美市场上线,本身就处在发力推广的阶段,奈何游戏产品在海外并不吃香,后续估计也比较难收回成本。

买量游戏依然符合用买量换流水的逻辑。任子行的《青云诀之伏魔》《仙梦奇缘》、掌趣科技的《真红之刃》都是推广费用占流水超过40%的产品。

低推广费高收益的通常都是联合运营/代理运营的游戏,大致归为两种情况:

一是游戏本身有足够知名度。比如中青宝在《阴阳师》上只花了5000多元的推广费,就换来自己安卓渠道商的4500万流水、还有昆仑万维在《部落冲突》《皇室战争》一共花了5万不到的推广费,也换来了1.6亿的流水,推广/流水的比例都低于0.1%。

二是游戏本身相对不那么受到重视。比如《TitanThrone》从2020年上半年开始收入占比已经不到公司总收入的1.5%,并且还在持续下滑。但即便推广费用只有2000多元,SLG的用户粘性仍然能为其带来500多万的流水,这样看来已经算是吃草挤奶的典范了。

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