冬奥会动画短片翻红,网友:DNA动了

2021-09-17 00:49  人民资讯

除了借助冬奥会,近几年许多经典形象也在积极与新时代观众和消费者产生,来激活传统文化的生命,通过跨界游戏、服装、美妆等领域重新回归。

从过去到未来,上美影厂的授权产品包罗万象。回到冬奥会宣传片上,打怀旧牌的上美影厂似乎找对了合适的主题和对象,并在这个过程中,双方产生了不一样的化学反应。

03 国风受到广大Z世代的偏爱

对于一个品牌来说,最重要的是寻找与粉丝之间的价值认同。

随着Z世代成为消费主力军,品牌不能再孤芳自赏,而是要主动在情感诉求和品牌价值之间需寻找一个恰当的平衡点,由情感共鸣转化到品牌认可,使双方的思想达到一致。

数据来源:极光调研(周期:2021.03)

根据极光调研显示,这一届年轻人对于国货/国潮产品的态度持有较好的反响。越来越多的年轻人对“国产”有极高的认同感,这也折射出来品牌内在价值给予了他们更强的情感归属。

由于国风被认可,很多品牌在命名方式、产品定位上也都更倾向于从中国传统文化中寻找灵感,瑞幸曾推出唐诗主题店铺,花西子等众多国潮品牌也打出“东方美学”这张牌。

在这样的大趋势下,冬奥会宣传片中的中国传统文化动画形象,更容易引发这一届年轻人的好感,即使没有看过那些经典的动画片,也会对其产生兴趣。

综上,虽然这支片子直接沿用了国漫的经典人物,但是却将冬奥事件的特性融入进相应契合的形象中。不仅成功地造了一波势,还借助这些IP的诠释让大众更愿意走近冬奥会。

在情感层面上,这是值得品牌关注的一次怀旧营销,在受众群体认可的基础上,完善了所需的情感诉求。怀旧不是简单的宣泄,而是需要更多的创意结合,如何从怀旧中找到吸引点,是品牌需要思考的问题。

时有趣认为,国漫IP联动万变不离其宗,对受众群体保持尊重,再创新的同时保持初心才是营销之道,面对自己民族的文化要保持自信,这样才更有可能打动观众和消费者。

来源:蓝鲸财经

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