冬奥会动画短片翻红,网友:DNA动了

2021-09-17 00:49  人民资讯

根据洞察引擎数据可以看到,在冬奥会宣传片话题下的用户年龄分布,主要集中在85后及90后,而情感偏向是在安全区的范围。

已经64岁的上美影厂,在过去很长一段时间内,曾是我国唯一一家专业制作美术动画片的单位。《大闹天宫》、《葫芦娃》、《黑猫警长》、《哪吒脑海》等动画,对于多数80、90后的来说就是情怀,这些形象是一个绕不开的共同回忆。

图片来源:视频截图

当然,受到了当下“快消动画”的影响,许多人对于复古的镜头美学是持有一种享受和追捧的态度。虽然许多技术都在进步,还是有不少动画片难逃“肤浅”的指责,与经典剧作的有所差距,人们也逐渐产生了审美疲劳和排斥。

从营销角度看,能够吸引到用户关注并产生情感对于品牌来说是有利的,而情感的类型也尤为重要。这支宣传片在贩卖情怀的同时,也借助冬奥会的平台进行了有效的文化价值输出,唤起了人们的自豪感和敬畏感,建立了更深层次的联系。

对于大众而言,这些经典IP是中国文化的一部分。所以,它们的“回炉再造”,现在看上去并没有过时,反而在很多人那里备受欢迎,这对许多品牌来说是有待挖掘的价值。

02 新瓶装老酒,选对“瓶子”很关键

除了情怀,主题也是关键。如何用经典IP引起大众共鸣,并不是简简单单就能实现的事。 冬奥会与经典动画的跨界联动,更是在利用动漫数字的手段借势营销。在作品的制作过程中,创新性地融入中华传统文化内涵,让经典IP形象回春,也是这部宣传片能够出圈的原因之一。

随着二次元人群的扩大,许多动画也开始了多链条IP的探索,通过事件传播和营销,强化经典IP形象在人们心中的印象,以IP的影响力获得更多圈层群体的支持。

虽然频频被质疑“消失”,但上美影厂也顺势而为,一直致力于让老IP“活”起来。

分享到微信朋友圈 ×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
×

本网页已闲置过久,点击关闭或空白处,即可回到网页