重庆狼队诞生,复星体育如何打造「电竞+体育」联动范式?

2021-09-15 23:46  人民资讯

从上文来看,复星体育的进军KPL的这一套营销玩法门道不少,不过,这可能只是前者业务矩阵下,推动电竞与传统体育融合的冰山一角。在进军KPL之前,复星体育旗下的狼队其实已经拥有多个电竞业务板块,覆盖《FIFA》系列、《使命召唤手游》、《第五人格》以及《火箭联盟》等多个当红电竞项目。

通过和足球联系最紧密的《FIFA》系列项目作为切入,逐步扩展自身电竞版图,通过几年循序渐进的运营,狼队先后获得《FIFA ONLINE 4》《第五人格》等项目的好成绩,第五人格战队刚刚赢得夏季赛冠军。7月,复星体育完成了对北美电竞豪门Evil Geniuses的投资并达成战略合作,正式进军北美电竞市场。目前,复星体育已在中国、北美、欧洲电竞市场形成齐头并进的趋势,其电竞版图上的全球布局已逐步清晰。

在促进传统体育品牌与电竞品牌共融发展上,复星体育不仅让狼队从过去的足球俱乐部品牌向涵盖多个领域的综合国际品牌进化,这也为自身的传统体育业务与电竞业务的发展带来了显著利好。

一方面,在电竞版图上的持续扩张使狼队这一品牌实现了从传统体育到电竞的覆盖,提升了自身对年轻人群的吸引力,为自身注入了更多年轻化的基因。另一方面,深耕传统体育的狼队本身已经拥有丰富的商业合作资源,如今随着越来越多的商业品牌对更年轻化的电竞行业青睐,狼队向电竞领域的延伸也可以吸引自身商业向电竞业务输送,也让自身商业资源跨界电竞领域的道路更加便捷。在提升自家电竞品牌的商业价值与变现能力的同时,加深商业资源与自身的黏性。

除此之外,狼队本身的国际影响力也已经为更多的地域化电竞品牌打下了破圈与出海的基础。在本次收购中,英超狼队的跨界联动也使王者荣耀相关产品与赛事也被辐射其中。如今随着王者荣耀世界冠军杯升级,王者荣耀项目正式进入亚运会,未来王者荣耀俱乐部、赛事的国际属性也将更加明显,他们的未来发展势必也更加需要丰富的国际品牌为自身注入更多国际影响力,如此一来,狼队在电竞与传统体育上联动还将更加频繁。

复星体育在电竞与传统体育的联动上进行的深耕,充分展现电竞与传统体育两大领域的相互赋能价值。这其实也为更多传统体育品牌入局电竞、探索品牌价值可持续发展提供了范式,在这样的范式之下,电竞也将吸引更多的传统体育品牌和资源入局,为两个行业的携手发展注入更多的生命力。

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来源:体育产业生态圈

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