重庆狼队诞生,复星体育如何打造「电竞+体育」联动范式?

2021-09-15 23:46  人民资讯

在此之后,复星体育还有配套营销手段。9月5日开始,覆盖全球的复星蜂巢18城24地线下亮灯打卡活动正式启动,凭借英超狼队以及重庆狼队在各自领域的影响力,充分调动传统体育粉丝与电竞粉丝的参与度,在持续提升「狼队」这一品牌在各个领域的国际影响力的同时,通过线下活动来促进自身传统体育品牌与电竞品牌的进一步融合。

此时,还有一个关键问题,从重庆QGhappy到重庆狼队,俱乐部品牌的改变势必会为过去的「原住民」粉丝群体带来不适应,而这一问题也被复星体育巧妙解决了。在推出18城24地线下亮灯打卡活动的同时,重庆狼队又发布了明星队员FLY个人视角回顾QG5年的内容,官宣之后还特意将原战队的吉祥物毛毛酱送到英超狼队主场参观,通过与广受粉丝认可的原俱乐部人气选手和吉祥物进行联动,让「原住民」粉丝能够快速适应俱乐部品牌的变化与升级,完美解决了俱乐部品牌变化可能带来的隐患。

这样看来,复星体育收购QGhappy的营销门道已经十分清晰了。一方面,复星体育通过英超狼队与QGhappy的品牌联动,为其征战世冠进行造势,从而在官宣收购之前率先收获了电竞粉丝的好感度。

其次,借助QGhappy的管径效应,在打响重庆狼队这一新品牌的同时,与让传统体育狼队的品牌在进军KPL时变得家喻户晓。而另一方面,覆盖维度更广的配套营销手段进一步调动电竞粉丝与传统体育粉丝的事件参与性,在实现重庆狼队影响力破圈、出海的同时,解决俱乐部品牌升级为可能为「原住民」粉丝带来的阵痛,进一步提升粉丝与新品牌的粘性。

正是凭借从品牌之间的全方位营销联动,复星体育收购QGhappy与狼队进军KPL的事件影响力实现了最大化。原QG战队的粉丝看到了狼队用心的运营以及对待俱乐部长远发展的态度,从略显抵触到完全拥抱新管理完美过渡,在继承了QG战队的用户之后,在休赛期开始的战队星元投票中,狼队也是独占鳌头。截至发稿时,重庆狼队已经获票超过186万,相比其他4支队伍呈现断崖式领先,这恰恰充分体现了复星体育此次在电竞体育联动上的的显著效果。

02复星为电竞牵手传统体育带来了哪些新思考?

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