“元宇宙”火了,品牌如何在虚拟世界抓住Z世代的心?

2021-09-10 07:53  人民资讯

也许很多人都有过类似的感受:每天走过相同的路线,做着重复的工作,甚至说着相同的“台词”——生活就像“复制粘贴”一般无聊。

电影《失控玩家》中,男主角“盖”的生活就是如此,但他并不觉得无聊,因为他只是游戏中的一个NPC(non-player character,非玩家角色):他在游戏中每天的“工作”,就是起床、去银行上班,然后被游戏中的玩家虐杀。

直到有一天,他遇到了爱哼流行歌曲、爱吃泡泡糖味冰激凌的女主(的游戏角色),才发现自己的生活有着巨大的问题。他开始努力活出不一样的人生,不按常理出牌的行为让他变成虚拟世界中的一位“网红”,最终帮助女主揭穿了窃取她原创游戏的大反派。

在《失控玩家》中,“盖”其实只是一段基于人工智能引擎的代码,但他自主进化出了丰富的情感,甚至让女主都迷上了他。当游戏中的NPC都能变得越来越像真人,甚至得到人类的爱,虚拟世界离我们还会远吗?

当元宇宙、赛博朋克已经成为Z时代挂在嘴边的流行词,品牌下一步需要耕耘的空间,或许已经不止眼前这个眼见为实的世界了。

Z世代对赛博空间不设边界,品牌不妨披上虚拟形象的“外衣”

在Instagram上,一位长着可爱雀斑的19岁混血女孩Lil Miquela,已经吸引了超过300万粉丝。她定居在洛杉矶,是一位拥有西班牙裔、巴西裔和美国血统的音乐人和模特。Lil Miquela喜欢在社交网络上分享自己的生活和穿搭,但她其实是一位虚拟人物。她是假的,但她的影响力却是真的,她发行过自己的单曲,还受邀参加过米兰时装周,出席过Dior、Louis Vuitton等奢侈品牌大秀 。

当许多品牌还纠结着把该把预算投向站台、电梯广告还是短视频APP,另一些品牌已经开始偷偷地搭建起自己的虚拟世界了。 数据平台vtbs.moe 做过一个测算,约2019-2020年期间,Z世代聚集的B站,针对虚拟偶像的订阅打赏同比增长了350%,虚拟偶像的商业价值正在迅速释放。

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