“元宇宙”火了，品牌如何在虚拟世界抓住Z世代的心？

比起容量有限的现实世界，虚拟世界可以说是一块崭新、广阔、待开拓的沃土。虚拟世界中人群聚集的任何地方，如户外商区、公园、酒吧、博物馆等，都是正在“建设中、待填充的”无限空间。 虚拟场景中的户外广告墙？品牌在一场虚拟博物馆里举办展览？酒吧饮品瓶身上的设计？街道上的车身装饰……试想，畅游虚拟世界的Z世代，在上述每一个沉浸式的场景中，都可以跟品牌相遇，而这类用户的数量级，通常以亿计，毕竟理论上，全球各地的用户都可以在“元宇宙”中实时在线交互。

Z世代不愿成为牵线木偶，品牌要帮他们实现“自我推销”

一双爆款虚拟球鞋的背后，不过是一串代码和3D设计，但当Z世代听说马斯克、知名歌手Travis Scott穿过它，就会很想拥有同款。

Z世代从小就习惯了在社交网络上分享自己的生活，也习惯将自己暴露在公共视野中，他们希望自己在虚拟世界中呈现出最好的一面。 对此，他们是用心甚至焦虑的。对品牌而言，这是挑战也是机会。

未来，不是一个品牌向用户推销自己产品的时代了。未来将是一个品牌需要与用户建立合作关系，帮助用户实现“自我推销”的时代。 那些可以帮助Z世代展现自己、推销自己的品牌，将有更多机会赢得他们的喜爱和信任。

“Z时代都希望成为自己的超级英雄，而不是某个品牌的牵线木偶。”（《Z世代营销》）而虚拟世界，恰好可以为Z世代展现自己提供一片更光鲜、更广阔的舞台。

创立于2017年的Genies是一家虚拟形象科技公司，在Genies APP上用户可以根据自己的喜好定制自己的虚拟形象。去年，Gucci就与Genies合作设计了上百套服饰造型，以供用户挑选。