“元宇宙”火了，品牌如何在虚拟世界抓住Z世代的心？

过去，品牌主为了获得某场大型赛事、演出的冠名权，往往需要投入重金，它们试图通过占据主要线下渠道，来获得用户注意力，又或者通过赞助活动现场的饮品，来获得与在用户面前混个眼熟的机会。但受制于现实世界的有限性，一场活动的容量总是有限的。

而在数以亿计用户聚集的虚拟世界中，“品牌露出”获得流量将是无法估量的。 在Z世代的虚拟装扮、娱乐场景、社交场景中，品牌们都能找到“露出”的机会。就像《失控玩家》里盖穿的夹克衫、喜欢的球鞋，橙色咖啡杯上的logo，都可以成为品牌植入的理想之地。更受Z时代青睐的是，他们可以在虚拟空间中与自己喜欢的明星、歌手进行互动。

Z世代早已习惯了与现实世界并行的“元宇宙”，他们渴望更沉浸式的、不受限制的3D交互世界。 他们过去在线上交友、购物、玩游戏，大脑沉浸于线上的感受，身体的一切觉知仍停留在现实世界中，而“元宇宙”能实现的，则是让他们真正漫游在虚拟世界中，用自己全新的虚拟身份去生活、工作、消费、交友。

美国知名智库研究院CEO恰克马丁，曾在著作《决战第三屏：移动互联网世代的商业与行销新规则》中，提出了一个概念——“第三屏幕”，用来意指除了“第一屏幕”电视、“第二屏幕”个人电脑之外的新媒介，就是我们熟悉的智能手机。它把手机引起的生活方式、互动体验、消费行为等的突破性变化，称之为“一场革命”，Z世代恰恰就生长在这场革命的成就中。

从小生活在“第三屏幕”环境中的Z世代，习惯了一种“拿到眼前式的”娱乐方式，这种方式相比电视时代靠着沙发看的“后靠式”，以及盯着电脑屏幕的“前倾式”，更贴近用户个体，它提供的服务更个性化，是时刻在线。而“元宇宙”将进一步实现，一种时刻在线且完全沉浸式的新体验，“第三屏幕”在VR/AR等技术的助力下，或许将变成“第四空间”，一个可知可感可触可嗅的虚拟空间。