赞助商、足球豪门玩转体育营销？这对“200岁”的德国组合，给出双赢答案！

在中国，只要球迷购买一款德国美诺品牌专属联名手持吸尘器，奉送诸多“球迷福利”。同样，北京时间8月29日凌晨，拜仁慕尼黑队主场以5比0横扫柏林赫塔队，身居安联球场贵宾休息室内的球迷，也能在观赛之余欣然享受着俱乐部家电合作伙伴提供的各色美食。

这，就是堪称教科书般的体育营销：铁杆球迷群体高度认可俱乐部的足球文化，是一个数目可观的潜在消费者群体；企业愿意赞助展开体育营销，不仅能借助体育魅力辐射品牌美誉度，更能破圈扩大潜在消费者群体，寻求更大的未来消费。

两大德国百年品牌的跨界联手，悄然实现各自品牌的口碑叠加，尝试追求破圈传播，吸引更多中国球迷、用户的关注。美诺中国董事总经理刘志刚直言：“两个都是德国品牌，都有着‘不断超越、不断创新’的理念，双方携手合作在情理之中。”

俱乐部赞助商实现共赢

拜仁慕尼黑队在绿茵场的出彩，离不开俱乐部经营团队甘居幕后、长袖善舞，球队财力雄厚背后更是各级赞助商的大力支持。德勤发布的2019年世界足球俱乐部营收榜单显示，拜仁慕尼黑以6.6亿欧元高居榜单第四位，仅落后于巴萨、皇马、曼联三大豪门。放眼整个国际足坛，拜仁连续盈利27年的纪录更是绝无仅有。

图说：拜仁慕尼黑打造健全的赞助体系，实现双赢。