花10多万买手办:“没用的塑料小人”,凭什么让年轻人疯狂?

2021-09-01 14:26  人民资讯

手办的品牌溢价:二次元文化的魅力

谈到手办的价格,不由想到一段趣事。

前不久部门里有个妹子求助,说男朋友快过生日了,不知道送什么礼物好。得知她男友喜欢LOL,我们就推荐了一款阿卡丽手办。

几天后妹子买零食感谢大家,说男友特别喜欢这个礼物,不过她半是疑惑半是吐槽:“我看那不就是个塑料玩具吗,居然敢卖这么贵。”

我们无语凝噎……

其实答案很简单,手办的魅力不在于产品,而在于二次元文化。不懂二次元,就很难理解手办的溢价。

二次元文化与手办的概念同样出自日本,泛指动漫、游戏和轻小说,在国内也被叫做ACGN。

在 刚刚结束的东京奥运会上,二次元文化大出风头。孙悟空、路飞和鸣人等9位动漫人物当选奥运会形象大使,《勇者斗恶龙》和《最终幻想》等19首动漫歌曲响彻奥运会开幕式。

在国内,二次元文化的萌芽始于九十年代。

《圣斗士》、《七龙珠》和《机器猫》等作品,是很多80后的青春记忆。

千禧年之后,随着互联网的普及,以及《海贼王》、《火影忍者》和《死神》这三大民工漫画的火爆,二次元文化逐渐破土而出。

2007年6月,AcFun(A站)成立,迅速聚拢了一批动漫爱好者,3个月后,「二次元」一词正式出现在中国。

之后,《秦时明月》、《镇魂街》、《魔道祖师》和《一人之下》等优秀国漫和轻小说涌现,B站也逐渐崛起,国内二次元文化成功破圈,手办也随着这股风潮被更多人熟知。

国内手办爱好者以95后和00后群体为主,对二次元人物的热爱是购买的主要动力,与偶像明星的粉丝类似。

粉丝可以疯狂购买偶像代言的商品,手办爱好者当然也愿意为二次元文化的溢价买单。

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