玩命场景化，上珠峰卖羽绒服，卖货直播间的“内容战”

据飞瓜数据显示，鸭鸭登山直播间最早开播记录是8月16日，截至目前一共直播了16场。在8月30日之前，鸭鸭登山直播间最高累计观看人次是5.4万人次，最高在线人数峰值是1955人。

而在8月30日，鸭鸭登山直播间在站外被刷屏的这一天，直播间最高累计观看人次达到了36.5万人次，最高在线人数峰值达到了1.2万人。

销售数据上，鸭鸭登山直播间在8月30日之前从未破过10万，在8月30日这天，直播间累计销售额达35.5万。

就在今天（8月31日），鸭鸭登山直播间也进行了直播。直播间最高累计观看人数达22.7万，最高在线人数峰值为1.3万，直播间累计销售额达47.2万元。

“天花板”是被卷出来的

而如果要探究和拆解这些有创新、创意的直播间是怎么出现的，小红觉得多半是直播带货“内卷”出来的。

以这次刷屏的鸭鸭登山直播间为例，小红在抖音上搜索鸭鸭时，出现了7-8个屏的与“中国鸭鸭”品牌相关的、带有蓝V认证的账号，这些账号中多数账号主页的简介都大致相同，介绍着“中国鸭鸭”的品牌故事。

小红粗略统计了一下，账号数量超过了40个。

这些数量惊人的账号并不是僵尸号，小红搜索的时候就发现有多个账号正在直播间，有些直播间甚至布景都差不多。

“中国鸭鸭之前一直线上清库存，所以对方放出了大量的授权。”

一位知情人士告诉小红，当时他在朋友圈刷到有人在珠峰下直播卖羽绒服时，找到事件主角的账号花了好一会的功夫，就是因为昵称相同、头像相同的中国鸭鸭蓝V认证账号太多了。

“品牌自己也在做。”一位拿到了中国鸭鸭代理的机构负责人则表示，“今年做鸭鸭的，生意都还不错。”

虽然这样讲，但是小红观察到几个开播直播间的在线人数并不高，大量矩阵号的粉丝量也参差不齐。做得不错也或许是有渠道、有能力的代理商，像鸭鸭登山这个新入局的账号，很大程度上面临的竞争并不小。

除了中国鸭鸭这个品牌出现了一些创新型的直播间外，前段时间，有许多食品品牌也尝试转化直播间场景，将直播间搭载了工厂里。有些是无菌车间的，则是直接将直播间搭在了过道，透过玻璃来看生产车间。

不仅如此，7月底，还有一批品牌直播间故意将直播间倒置，试图用这种不适感来刺激观众，让大家评论互动起来。这样的做法没有形成头部案例，所产生的讨论度也不多。