“奥运流量”续航理想背后的现实车道

此外，相对于品牌方熟悉的娱乐明星，体育明星不太会迎合市场，通常对于拍摄杂志或参加综艺节目录制等常规增加曝光的手段接受度并不高。杨开表示，以综艺节目为例，“这次得益于线上录制，还能促成一些合作，如果转到线下，运动员离队受到的限制增多，未必能成行。这些都是让客户犹豫的原因，即便最后敲定，客户愿意付出的成本也明显降低了。”

“呈现真实的自我，呈现体育精神。”谌莉认为，体育明星仍有自身独特性，想要维持影响力应当在内容上遵循这两点，同时，根据项目的赛程制订发布计划，保证赛前、赛中和赛后都能有相应内容甚至热点，“要想有一批特别稳定的粉丝，光有现阶段的奥运光环不够，要延续影响力，就需要长期、扎实地为运动员塑造一个形象，这也是品牌方看重的。”

尤其在线上战场，保持活跃度正是影响运动员“流量”续航的关键。刘元透露，随着更新频率降低，此前在平台活跃的多位奥运明星热度“掉得比较厉害”，“即便这次大部分运动员在奥运会后都积极参与‘营业’，但无论是受众还是运动员，‘发太多就是不务正业，会影响成绩’这样根深蒂固的想法仍然存在。”他表示，在社交媒体上维护热度需要用户很勤奋，“尽管是体育明星，有一定号召力，但你的内容不是跟同行去比，而是跟整个市场上不同行业的内容发布者去比，一旦许久停更，粉丝自然就流失了。”

可在谌莉看来，基于新媒体形态对运动员商业价值的开发是一个全新的命题，还需要遵循相应的规律，例如要对粉丝圈层的维护，这就给运动员出了一道现实难题，“训练和直播的时间怎么分配？在线发布的内容如果涉及商业，怎么算越界？”在没有一个特定答案时，降低活跃度就成了更多运动员保守的选择。

“造星”幕后 多方亟须形成合力