C罗带给尤文1.6亿新球迷+高赞助，但使用成本太高且成绩退步

虎扑08月27日讯 由于C罗很有可能在今年夏天离开尤文，《米兰体育报》今天也用一整版总结了C罗这笔交易对于尤文财政的影响，葡萄牙人为尤文带来了更多的球迷、更多的赞助商，但是竞技成绩并没有提升，同时俱乐部的经营成本也大幅上升。

2018年，尤文图斯已经在俱乐部财报上实现了扭亏为盈，在竞技层面上这支球队也是意甲无可争议的领头羊，并两次闯入欧冠决赛，不过主席阿涅利并不能满足，他认为尤文距离欧洲最顶级的水平仍有差距，特别是在全球影响力方面等经营层面。

考虑到意大利本土市场的局限性，当时尤文当时的品牌推广已经趋向饱和，虽然在全球的收入能力接近4亿，但这个数字比曼城、巴黎、利物浦和切尔西要少了1亿-1.5亿，比拜仁少2.5亿，比皇马、巴萨和曼联少3亿-3.5亿。

俱乐部认为若想打破平衡就不能墨守成规，只有将尤文品牌定位到更高的层次才能创造新的财富，并继续与顶级俱乐部门抗衡，这就是阿涅利签下C罗的原因，这位足坛标志性球星可以一己之力推动市场，他的个人影响力甚至可以超过他所在的俱乐部。

事实上尤文在签下C罗后也受益匪浅，在他加盟球队的第一个赛季（2018/2019赛季），尤文俱乐部的体育主营收入就增加了5800万欧元，其中比赛日收入（尤文甚至提高了球票价格）从6000万增涨至7400万，同时得益于球衣销量翻了一番（100万件），商业销售收入也从1.26亿增涨至1.70亿欧元（共4400万）

在C罗加盟的第二年，尤文也重新签订了球衣赞助合同，阿迪达斯提供的赞助费从2300万暴涨至5100万，吉普赞助费从1700万升至4200万（最后涨至4500万），再与Cygames签下协议后，尤文球衣的商业价值达到了1亿欧元，这个数字是全欧洲第一。同时尤文的赞助费和广告收入即使在疫情期间也在增长，2017/2018赛季为8700万欧元，2018/2019赛季为1.09亿欧元，2019/2020赛季为1.30亿欧元。

而这一系列商业收入的增涨中，C罗起到的作用是不可忽视的，无论是续签合同还是寻求新的赞助伙伴，C罗都成为了尤文市场部门在与赞助商谈判时的额外武器。

而尤文国际知名度的提高，也可以从社交网络中粉丝数量的上涨体现出来：

截至2018年6月，尤文的社媒粉丝数为5040万，如今已经涨到了1.132亿人，在全球范围内所征服的新球迷不计其数，根据Nielsen提供的数据，尤文潜在新球迷增加了1.6亿人，从2018年5月的3.85亿增涨至2020年5月时的5.45亿。

但是突如其来的新冠疫情严重破坏了足球产业，尤文在此期间无法更好的利用C罗的影响力进行商业开发。

整个2020/2021赛季尤文的体育场收入都是0，产品销售更是完全依赖线上，各种赞助费用都在缩水，同时由于球场成绩不佳（欧冠早早出局）导致的经济亏损，尤文的运营成本已经高到难以维持的程度。

所以尤文只有在竞技成绩上取得飞跃，C罗这笔交易才能真正称得上成功，成绩的意义已不仅仅是为了满足俱乐部和球迷的期望，而是真的会与经济和商业方面直接挂钩，然而在C罗效力期间，尤文的球场战绩与过去相比明显是不升反降的。

就是在这样的背景下，前文提到的经营成本已然成为了一个巨大的问题。

在C罗加盟的第一个赛季，尤文的工资总额从2.59亿暴涨至3.28亿欧元，而在2019/2020赛季尤文的工资总额更是达到了3.74亿。（好在疫情期间尤文与球队达成了协议，一共降薪9000万欧元才渡过难关）

而除了工资之外，C罗的加盟也破坏了尤文一直以来的经济平衡，俱乐部多年来一直保持着2亿欧元左右的金融负债，而截至2019年6月30日，这个数字增长到了4.64亿，得益于母公司3亿欧元的增资，次年这一数字下降到了3.85亿欧元，但随后出现的新冠疫情再次导致俱乐部出现严重的亏损。

在2014-2017的三个赛季中，尤文俱乐部始终保持了连续的盈利状态，而在C罗加盟后，尤文2018/2019赛季亏损4000万欧元，2019/2020赛季亏损9000万欧元，2020/2021赛季亏损至少2亿欧元，C罗一个人每年的工资和摊销费用就高达8700万欧元，使用他的成本真的太高了，特别是在新冠疫情期间。

(编辑：姚凡)

来源：虎扑