国货之光!击败阿迪,冲击耐克,安踏要成国产运动品牌“一哥”?

2021-08-25 14:19  人民资讯

随着国货崛起,国产运动品牌正在“跑步”前进!

安踏跑赢阿迪中国

8月24日,安踏体育发布的2021年半年报显示,上半年公司实现营收228.1亿元,同比增长55.5%,净利润38.4亿元,同比增长131.6%,双双创出历史新高。

上半年同期,阿迪达斯中国的营收为182.98亿元,而耐克中国的营收则为273.4亿元。

这是安踏在去年净利超越阿迪达斯中国的基础上,营收首次超过阿迪达斯中国。同时,安踏同耐克中国的差距也在显著缩小。

此外,天猫平台数据显示,截至今年1-7月,以企业维度计算,安踏集团旗下品牌总成交额在“运动户外”类目排名第一,这也是首次由中国企业占据行业榜首。

值得一提的是,安踏的好成绩,很大一部分来源于其在2009年收购的意大利品牌斐乐(FILA)。

财报显示,主打中高端市场的斐乐,此次营收增至108.27亿元,撑起了安踏总营收(228.1亿元)的半边天,已经成为安踏品牌的核心。

而在刚刚结束的东京奥运会上,安踏作为中国代表团领奖服赞助商,也“出了一把风头”。

比如,奥运会期间,中国举重选手吕小军夺冠时所穿的“黄金战靴”,一度引发热议,这双举重“专用鞋”就由安踏研发。

图片来源:安踏官方微博

还有,在射击女子10米气步枪决赛中,中国选手杨倩赢得东京奥运会首枚金牌,站上最高领奖台时身着的一身红白相间领奖服,便是由安踏特别为中国运动健儿研发设计的“冠军龙服”。

数据显示,8月初由懒熊体育和数字品牌榜联合发布的《东京奥运会品牌营销榜》中,安踏仅次于阿里巴巴排名第二,心智占有率为10.56%,同时在运动品牌中排名第一。

图片来源:懒熊体育

截至8月25日上午收盘,安踏体育收报161.3港元/股,最新市值4360亿港元。今年以来,安踏体育累计涨幅已近40%。

多家国潮品牌强势崛起

半年报营收紧接安踏其后的国货运动品牌,便是李宁。

8月13日,李宁公司发布集团2021年上半年业绩,期间内集团收入达101.97亿元,同比增长65.0%;实现净利润19.62亿元,同比增长187.18%,这也是李宁半年营收首次破百亿大关。一个星期后,恒生指数公司也于8月20日公布,将李宁纳入恒生指数。

此外,特步国际和361度在2021年上半年营收、净利润也均实现双位数增长。

特步国际上半年实现营收约41.35亿元,同比增加12.39%;实现净利润4.27亿元,同比增加72.05%。

361度上半年则实现营收31.07亿元,同比增长15.7%;实现净利润4.01亿元,同比增长32.9%。

还有鸿星尔克、贵人鸟等一度淡出消费者视野的国产品牌,因在今年7月的河南暴雨事件中捐款驰援郑州,被网友“野性消费”。鸿星尔克更是多次冲上微博热搜,其抖音平台7月21-23日销量超今年上半年总和。

8月20日,“抖音818新潮好物节”数据报告显示,在“抖in爆款榜”专区内,国货品牌数量占比超七成,为74.9%。其中,体育用品销售额同比增长407%,李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟为期内国产运动品牌销售额TOP5。

阿迪、耐克“掉队”

相较之下,不少国外运动品牌在华市场遇冷。

阿迪达斯2021年第二季度财报显示,虽然阿迪达斯的全球营收上涨52%,但大中华区收入直接大跌16%,成为其全球唯一一个营收下降地区。去年,大中华区为阿迪达斯贡献了约35%的收入,如今这一比例降至19.8%。

在中国市场遭遇挑战的还有另一国际运动品牌耐克。其近期发布的2021财年第四财季报告显示,期内耐克在大中华区的销售额为19亿美元,没有达到22亿美元的预期水平。

此外,耐克还被爆出质量问题,据海关总署的消息,在2020年6月至2021年5月期间检测发现的不合格产品中,就有耐克的男童针织棉质T恤衫;6月11日,耐克还因违反必要原则等被通报。

不过值得注意的是,随着近期以来国产品牌不断受到青睐,在产品研发创新方面,即使强如李宁、安踏,与阿迪达斯、耐克仍然存在一定差距。

安踏集团半年报显示,安踏上半年研发投入为5.02亿元,研发投入比为2.2%,比去年同期下降0.5%;李宁上半年研发投入为1.88亿元,研发投入比为1.84%,比去年同期下降0.41%。

而据了解,阿迪达斯和耐克的研发投入比常年维持在7%以上。

来源:中国财富网

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