端游18年，手游6年，网易“西游”IP手游畅销榜排名还在上升
2021-08-25 12:58 人民资讯
时至今日，网易旗下“西游”IP手游《梦幻西游》仍然位居IOS游戏畅销榜前列，且近期内排名还在不断上升。
《梦幻西游》近一周ios畅销榜排名数据来源于七麦数据
网易上市至今有二十一年，《梦幻西游》为其最早的网游项目之一，风风雨雨陪伴了十八年，而随后推出的《梦幻西游》手游也即将度过第六个年头。
在这个不断推陈出新，玩家风向变化快的手游时代，如何尽可能地延长游戏的"生命线"，网易用实际的“长跑”经验给出了一个范本。
01从“西游”开始，
讲好一个“未完结”的品牌故事
“西游”作为国内最为经典的文化IP之一，本身就有着极强的凝聚力和号召力。（针对“西游”IP吸引力的部分解析，可以参考过往文章《300多万组投放素材中的国风IP元素究竟什么套路？》）打着“西游”IP名号进行联动改造的游戏不在少数，但对于众多资深玩家而言，提起“西游”，还是网易做的“够味”。
《梦幻西游》出世前，网易已推出过第一部代表作《大话西游》，正值周星驰同名电影爆红之际，游戏一经推出，饱含着对电影中故事续章和经典IP文化的期待，大量的玩家涌入其中。2003年，《梦幻西游》公测上线，最高人气时注册用户曾突破3.6亿，这个数字在今天看来依旧有着十足的分量。
作为开发商的网易游戏，除了维持着有目共睹的高水准游戏品质，创新玩法设计，也由此开始，不断拓展“西游”这一IP下的内容深度和品牌理念，展开了十几年“西游世界”的序章。
在DataEye研究院看来，这一点，也是网易能将一款IP衍生游戏长线运营多年的关键：讲好品牌故事。
“品牌故事”对于一款游戏来说，重要吗？玩家在意吗？
从消费者心理学的角度来看，“品牌故事”是一种亲切的、让人容易靠近的方式。一个优秀的故事可以铭刻在消费者的脑海中，这时，品牌便成为一种可以左右消费观念的“信仰”。特别是在传播手段达到饱和时，“品牌故事”就显得至关重要。