端游18年，手游6年，网易“西游”IP手游畅销榜排名还在上升

2016年之后，《梦幻西游》在代言人的选择上有了进一步的思考，在“青春情怀”的基调上，为了更能走进玩家，与玩家交流，开始选择了一些资深明星玩家作为代言人，如林更新、刘诗诗、杨洋、王一博、张艺兴、彭昱畅、龚俊等，都拥有着玩家和明星代表双重身份，玩家对代言人展示的形象，也有更为强烈的感知。

在与代言人合作的形式上，由于明星本身即为“真玩家”，除了常规的宣传片、海报等形式，这些代言人也会参与到游戏相关的解说赛事等类似的专业游戏活动中（如杨洋担任《梦幻西游》版本发布解说员等），也会在更多由游戏衍生的文创活动和作品中深度合作（参与拍摄衍生MV或者剧集）。

这些明星统一代表了不同时代玩家的“青春”，对于每一个阶段的玩家来说，都有着一定的正向引导作用，加之艺人自身的阳光正能量形象，也让《梦幻西游》的代言人策略总能够切中“玩家要害”。

（2）讲“情怀”：激活社交，不断跨界

在知乎“梦幻西游（游戏）”话题专栏下面，有一个人气较高的问题是“为什么梦幻西游做得如此成功？”，林林总总的答案里，我们总能看到这样类似的表达：“不管过了多久，都还记得曾经在游戏里的人”。

这些在游戏中积累的，真实存在过的“社交圈”，多年来成为了“梦幻玩家”们的请怀记忆点，由此产生的情感，让玩家与《梦幻西游》产生了“不可分割”的紧密联系。

除了在游戏内体验这种社交玩法带来的真实感，多年来，《梦幻西游》也在不断联动跨界活动，以游戏本身的“国风”主题为支点，辐射外围可跨界的圈层。

在运营方式上可谓“千变万化”。与歌手联名制作主题曲（与知名歌手龚琳娜合作梦幻西游方寸山门派曲《下山》，与知名歌手谭维维合作民乐唢呐元素魔王寨门派曲《易燃易爆炸》等）；

联动“国潮”热门品牌（与“王老吉”合作定制罐身、与“茶理宜世”奶茶品牌合作推出“梦回长安”饮品等）或影视作品（与国漫佳作《姜子牙》联动定制游戏内神兽形象或拍摄《梦幻西游》动漫作品等）进行内容“深加工”；