斗罗大陆IP被“用烂”了,《魂师对决》是如何做到月流水3.78亿?

2021-08-25 11:45  人民资讯

文|Morketing

如若评选2021年游戏行业最“忙”的IP,《斗罗大陆》肯定首当其冲,自3月至今已经有4款以该IP为背景的手游上线,其中最近风头正盛的是7月22日公测的《斗罗大陆:魂师对决》。

截至目前,距离《斗罗大陆:魂师对决》公测已经过去28天,游戏魔客基于七麦数据的收入评估,综合预估《斗罗大陆:魂师对决》首月在苹果及安卓市场的总收入为3.78亿元人民币。

《斗罗大陆:魂师对决》如何将一个已经在市场上泛滥的IP运营至此?这款游戏在营销层面到底是IP驱动,还是买量驱动,亦或是内容驱动?市面上其他的斗罗手游们过的如何?斗罗IP对不同手游带来的只有利好吗?

本期「魔客盘点」将从以下三个方面对上述问题分别进行分析,全面复盘《斗罗大陆:魂师对决》市场位置以及营销思路。

01 市场:绝非所有厂商都具备「斗罗」基因,但三七互娱一定有

现在的《斗罗大陆》早已不是一个单纯依靠小说的光秃秃的IP,它更像是一座拥有完善内容品类的IP矩阵,触手伸及文娱产业的所有角落。

自2008年12月14日小说在起点中文网连载以来,截止目前该小说的总推荐已经达了590.92万;2010 年,穆逢春与《知音漫客》合作,负责《斗罗大陆》的漫画改编工作,至今销量已突破3500万册;2018年1月10日由玄机科技负责制作的《斗罗大陆》动漫上线腾讯视频。截止目前,该动漫在腾讯视频的播放量已经达到了318亿次;而今年年初由肖战、吴宣仪主演同名电视剧登陆腾讯视频和中央八套。

由于上述IP表现形式的多样性,使得《斗罗大陆》一个本来男性受众更多的IP,现在男女受众的比例稳定在五五开;另外,因为各个内容产品的受众彼此不交融,这使得本就庞大的斗罗用户群体跨度更大,多样化更加明显。例如,40%的动画观众并没有读过《斗罗大陆》小说原著。

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