“国潮+奥运”=“出圈”

东京奥运会的硝烟渐渐走进历史，但“国潮+奥运”带来的溢出效应，正在悄然改变着时尚、体育、文创等众多行业的风向标。

安踏是东京奥运会中国代表团领奖服赞助商，在为期17天的比赛周期里，中国队共收获38金32银18铜，为其创造了绝佳的曝光条件，在“数字品牌榜”发布的“奥运品牌心智占有率”市场结果显示，安踏以超40%的心智占有率遥遥领先于其他运动品牌；特步以技术优化的功能性产品作为支持，为其签约的运动员巩立姣、谢文骏、杨家玉等人提供专业装备……凭借在奥运会上频频冲进“热搜”，福建运动品牌迅速“出圈”。

23日和24日，特步和安踏先后公布了中期业绩报告。其中，特步实现收入41.35亿元，较去年同期增长12.4%。而安踏的势头更加迅猛，收益同比上升55.5%至人民币228.1亿元，实现营收规模及盈利能力双创新高，体量相当于李宁的两倍多，稳居中国运动品牌第一。

安踏的生猛还不仅仅表现在业绩上。最新数据显示，阿迪达斯、耐克两大“洋”品牌今年在华销售额双双下滑，乘着“国潮”东风，凭借新锐的设计、鲜明的风格，国产运动品牌则坐到了天平的另一侧。

综合各公司财报信息，安踏在今年上半年国内市场收入超过阿迪达斯（中国市场）的182.98亿元，位居行业第二。阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德也曾坦言，“现在中国市场的需求已经偏向中国本土品牌，而不是全球品牌”。

市场在激变，消费者在迭代。随着电商平台、直播带货等成为中国消费市场主流销售渠道之一，线上正在成为运动品牌竞争的主赛道。2021年上半年，安踏电商收入保持高增长，同比增幅61%。据天猫平台数据显示，1至7月，安踏集团线上总流水排名位居所有体育用品企业第一位；而特步电子商务业务也表现强劲，占其主品牌收入的比重超30%。尤其是“618购物节”期间，特步主品牌线上销售达3亿元，在天猫及京东旗舰店分别同比增长40%、300%。

此外，体育消费热潮的背后，相关政策利好也在不断释放消费红利，让行业前景更加敞亮。

日前，国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》，明确到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠表示，“在国家政策推动全民健身及双奥连开的历史机遇下，应该继续聚焦体育装备的黄金赛道，夯实科技研发的护城河，持续孵化有差异化竞争优势的多品牌矩阵，覆盖不同的细分市场、不同专业领域爱运动的消费者”。

东京奥运会落幕，残奥会登场，接下来还有北京冬奥会，这意味着关于奥运的营销战还将持续，“国潮+奥运”将继续成为福建运动品牌提速的“变速箱”。毫无疑问，国货崛起的大方向已经不可逆，属于福建品牌的时代正在到来。

来源：福建日报