“玩法”多，运动新业态极速生长

被“消费需求”裹挟前进的购物中心，近几年对运动业态的布局越来越重视，眼光也不再停留在健身馆上。如上百·万和城，新近布局了面向儿童的赛车体验品牌极客卡丁。上虞万达广场更是汇集了室内卡丁车、少儿轮滑、健身房、台球俱乐部等多元化、娱乐化的运动业态。

经常走进上虞万达广场的市民，一定会对一楼中厅的轮滑培训现场有着深刻印象。用彩色塑料围栏一圈，就是一块绝佳的滑冰场地，佩戴色彩鲜艳的安全头盔、护具等装备的孩子们，在教练引导下一圈一圈在场地中御风而行，奶酷奶酷的模样让人不禁会心一笑。更有许多路过的孩子投去好奇羡慕的目光，停下脚步跃跃欲试。所以，除了场内练习的孩子，场边也总是围着不少参与体验的孩子和家长。

“滑冰这个项目本身就好玩，很帅气，场上的学员很多还没到上幼儿园的年纪，滑起来不仅认真，也很溜，确实非常可爱。”南冰轮滑运动发展中心上虞万达店店长张天龙告诉记者，除了家长互相介绍来学习体验，“现场摆摊”吸引来的学员也不在少数。

据介绍，南冰轮滑是一个主要以少儿轮滑为主，始终专注于室内轮滑运动的连锁品牌，上虞万达店属于加盟店。

“这家店的老板不是本地人，就是跟着大型购物中心走，万达、银泰开到哪，南冰轮滑就开到哪儿。所以我们店是上虞万达广场开业的时候同步开业的。”张天龙告诉记者，近3年来，上虞万达店注册学员已经超过2500人，“近两年，家长的意识在转变，很多70后80后的家长会觉得学习轮滑不务正业，90后的家长就没那么‘功利’了，看到了运动对孩子成长的作用。而且轮滑的大环境也越来越好，比赛平台在持续变多，学员的体验感就更好了。”

体验感好的不仅是学员，普通市民在上虞万达广场的体验感也在增强。“万达‘玩’的店越来越多了，孩子每次来玩轮滑，还要再去玩跑跑卡丁车，还要买吃的，不知不觉钱就花在这里了。有时候我们看到新奇的，也会尝试一下。我记得原来这里还开过射箭俱乐部，我们都玩过。”正如正在陪孩子玩轮滑的市民陈女士所表达的，如今，基本物质需求早已获得满足，如何将消费者对生活的感受、互动融入日常消费，是大多数商场突围的关键之一，也是运动项目运营引流、盈利的突破口。

购物中心发展到现在，已经从最初的以“购物”为中心进化到以“生活”为中心，商业核心就是在争夺用户时间。可以说，体育运动本身可以与购物中心形成互动效益，二者互取所需，这大概也是集聚人气与体验两不误的运动业态成购物中心新宠的原因所在。

来源：上虞日报