2021 LPL常规赛结束,我们看到3点营销变化

2021-08-20 12:42  人民资讯

今年的LPL常规赛赛程已经结束,季后赛已经开打。其结果将决定通往S11全球总决赛门票的归属权。

从竞技层面上来看,这又是新老交替的一年。去年代表LPL出场世界赛的JDG、TES、SN和LGD四支队伍季后赛已被淘汰,确定无缘今年的世界赛。而上个赛季处于末流的BLG战队借着夏季赛末尾一波9连胜的态势成功进入了季后赛。

另外一方面,今年的LPL夏季赛是各队之间排名最焦灼的一年。其中,排名第一的FPX与排名第10的LNG之间仅相差3个胜场。

赛场之外,LPL赛事赞助商数量增至18个,创历史新纪录的同时,还收获了美孚速霸、TCL等新赛事赞助商的加盟。在电竞赛事影响力越来越广的当下,中国头部电竞赛事LPL的营销风向就更值得品牌关注。而S11也确定将在中国举办,LPL夏季季后赛期间也应该是各品牌针对世界赛营销的观察准备期。

对于今年LPL的营销趋势,电竞商业Meta有三点观察。

截至2021年夏季赛,LPL各俱乐部赞助情况,由电竞商业Meta整理制图。

1.电竞直接相关品类主宰LPL赞助市场,健康成为品牌入局抓手

拓宽赞助品类不仅仅是LPL一家的任务,更是全球电竞俱乐部、赛事共同面对的问题。从今年的情况来看,虽然有车企的大局入局,LPL各战队的赞助品牌中科技、外设等电竞直接相关的品牌数量超过了85%。

耳机、音响、鼠标、电竞椅,这些能直接体现在选手使用中的品类固然是与电竞赛事最为契合的品类,赞助商权益激活也更加直观。但随着以LPL为主的中国电竞赛事发展日渐成熟,其它与电竞赛事关联性不那么的紧密的品牌也选择进行了尝试。从今年的情况来看,安慕希、蓓福、蔡司眼镜等今年新入局的非电竞直接相关品牌都选择了以健康作为切入点。

其中,安慕希赞助了TES、JDG两支队伍,主推的产品是AMX0蔗糖酸奶;蔡司眼镜在今年年初赞助了IG,并于3月份与IG合作为每名选手推出了联名款防蓝光眼镜;而日本健康品牌蓓福也于今年3月和RA战队达成合作,直接为RA队员提供蓓福磁力肩颈保健产品。蓓福旗下产品有蓓福磁贴,蓓福磁力项圈,SLIMWALK等日本畅销产品,此次与RA合作,主推的产品是一款可以日常佩戴的硅胶磁力项圈。

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