金鱼嘴Star | 北京冬奥会倒计时,ta将随中国队出征

2021-08-20 12:01  人民资讯

东京奥运会闭幕11天,北京2022年冬奥会筹备工作进入冲刺阶段。在小红书、抖音等社交媒介平台,“滑雪”的搜索和内容生产暴增,户外运动相关的博主也受益涌入大量粉丝。

流量折射出中国人运动项目的变化,在“奥运热”的带动下户外运动已然成为很多人的选择。

正因此,专业户外运动品牌逐渐成为细分消费市场的主力军。在这一领域,一家聚焦户外和滑雪用品的企业不仅成为北京冬奥会赞助商,更是以用户为中心走出了一条独特的发展之路。

本期,金鱼嘴每日路演走进南京边城体育用品股份有限公司(以下简称“边城体育”),探寻“金鱼嘴Star”的发展路径。

抢滩户外和滑雪,深耕体育用品18年

2003年,毕业于南京大学的黄耿已经在外贸行业沉淀了8年。他发现在欧洲蓬勃发展的户外运动市场在中国几乎空白,于是萌生出将户外品牌及生活方式引进国内的想法。

同年,非典结束,国人参加体育活动的热情空前高涨,户外运动兴起第一波潮流。黄耿创办的边城体育在获得Northland大中华区独家品牌授权后,于2003年9月6日在南京新街口商圈开设了第一家线下门店。彼时,国产户外运动品牌刚刚萌芽,而Northland是奥地利第一户外品牌。

2004年起,我国户外运动逐步进入规范发展阶段,边城体育抓住行业机遇,陆续引入了户外鞋领袖品牌德国LOWA、专业手杖品牌德国LEKI,并于2017年被评为国家体育产业示范单位。

2012年,边城体育启动滑雪产业布局计划,探索新领域。

2013,中国奥委会宣布同意北京和张家口联合申办第24届冬奥会,催化冰雪项目从专业体育运动走向大众生活。次年,边城体育“拿下”芬兰高端滑雪服品牌HALTI,成功并购HALTI大中华区的商标和品牌,填补了国内高端雪服品牌的空缺。

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