令人唏嘘!昔日全球第一大运动品牌,以160亿元价格再度“卖身”

2021年8月消息：阿迪达斯宣布以21亿欧元（约合25亿美元，即160亿元人民币）的价格，将旗下品牌锐步（Reebok）出售给Authentic Brands Groups（ABG），交易预计于2022年第一季度完成。从38亿美元收购到25亿美元出售，这场长达15年的品牌合并走向终结。

锐步诞生于19世纪90年代，迄今已有126年历史。当时，年仅14岁的约瑟夫·威廉·福斯特在一家手工制鞋店里当学徒。他平时酷爱运动，但苦于没有钱买跑鞋，于是只好自己找齐材料，在他父亲位于英国博尔顿的糖果店上方的卧室里，亲手设计出一款独特的“钉子鞋”，这也是世界上第一款钉鞋。

等他穿着这双鞋出去玩，因为抓地能力特别好，周围的人不停找他代购。问的人越来越多，福斯特决定筹钱，创办了“J.W.福斯特”公司，并开设一家名为“奥林匹克工厂”的小工厂，专门为专业的运动员提供合适的跑鞋。在1924巴黎奥运会上，英国选手哈罗德·亚伯拉罕穿着“福斯特跑鞋”夺得100米冠军，令品牌声名大噪。

等到福斯特的两个孙子乔和杰夫接手家族事业，用南非语中意为非洲羚羊的单词，创立了“锐步”品牌。上世纪70年代末，美国商人保罗·佛尔曼拿到锐步在美国的分销权，带领品牌迅速在美洲大陆扎下根来。

当时大部分品牌都专注于男性运动鞋，锐步另辟蹊径，基于有氧操的风靡，推出全球第一款专为女性设计的运动鞋——Reebok Freestyle 健美操鞋。仅仅因为这一款鞋，公司销售额就飙升至1300万美元。紧接着，开始从网球和健美操鞋扩展到跑步、篮球领域，第一双充气篮球鞋正是出自其手。

1987年，锐步以14亿美元的销售额打败耐克（9亿美元），此后占据全球体育用品市场的头把交椅长达三年。鼎盛时期，相继拿下NFL（职业橄榄球大联盟）、NBA（职业篮球联盟）、NHL（职业冰球联盟）三大赛事赞助；签下著名球星艾弗森，推出的“答案”系列风靡全球；签下姚明，打开了中国市场。

不过在此期间，耐克更是势不可挡，与迈克尔·乔丹合作推出的AJ系列大放异彩。到了06年，锐步以38亿美元被阿迪达斯收购。本以为“2+3＞1”，可以尽快在技术方面赶上耐克，夺回丧失的鞋类市场。谁知在接下来几年间，其营收、市场份额逐步下降。

这就要说到阿迪达斯收购目的，为了同耐克在北美市场竞争。收购刚刚谈拢，就迫不及待拿走锐步的NBA和WNBA球衣赞助权。六年前，又拿下NHL的合同。此前由于市场份额缩小，锐步的NFL合同还被耐克赢走。在资源受到侵占的情况下，他们只能放弃竞技体育资源和路线，转而主打健身市场。然而在这一领域，露露柠檬、安德玛风头正劲，想要突围谈何容易。

刚被收购的时候，锐步销售额约占阿迪达斯的四分之一，但到了2019年，这个数字仅剩下7%。去年海外体育用品行业受到重创，锐步未能幸免，净利润同比下降16%至14.09亿欧元。

今年2月，阿迪达斯集团正式启动对锐步的资产剥离程序。中国两大运动品牌巨头安踏和李宁，也都参与到竞购之中。最终脱颖而出的是ABG，这是一家美国品牌管理公司，旗下拥有Brooks Brothers、Aeropostale、Forever 21等30多个品牌。锐步能否在新东家手上重现辉煌，我们将继续关注。

来源：健康文化室