冠军的小黄鸭发夹火了、镜头里的红双喜球拍出圈了……奥运经济下体育用品市场迎井喷

2021-08-11 20:42  人民资讯

“看奥运,淘同款”,这届观看奥运会的网友忙得不亦乐乎。除了奥运首金杨倩小黄鸭发夹、乒乓球运动员马龙的耳机等小物件备受欢迎,成为电商平台爆款,奥运会赞助商安踏、红双喜等运动品牌也成功出圈,直接推动各大电商平台多项运动装备销量迅猛增长。

体育用品市场将迎来井喷期。在业内人士看来,除了奥运会对消费者购买力的拉动,国家对于国民强身健体相关政策的颁布也在一定程度上推动了体育用品市场的繁荣,在体育赛事和国家政策双向推动下,未来体育用品有望持续火热,进一步释放消费需求。

奥运同款热销

10个热搜9个与奥运相关,奥运会成为近期全民热点话题。其中,除了对奥运赛事的关注,运动员的随身物件也成为观众关注的焦点。

在奥运比赛首日,杨倩夺得中国奥运首枚金牌后,她佩戴的“小黄鸭”发卡和“胡萝卜”皮筋立刻走红网络。此后,随着奥运赛事的进展,越来越多的运动员同款产品受到消费者追捧,譬如乒乓球运动员马龙的耳机、陈梦的乒乓球拍项链、中国队的红色奥运口罩,甚至还有“套餐”组合,比如举重选手侯志慧的“夺冠三件套”——保温杯、热水、风油精等都成为网络热销款。

值得一提的是,除了这些小物件备受欢迎成为电商平台爆款,时不时出现在镜头里的安踏、红双喜等品牌的运动装备和体育器材也成功出圈,直接拉动了观众的消费热情。

以安踏赞助了此次东京奥运会中国体育代表团的领奖服和领奖鞋为例。根据灰豚数据显示,奥运会开始后,同款跑鞋销售额预估超过200万元。截至目前,在安踏天猫官方旗舰店,“东京奥运会中国体育代表团领奖鞋纪念版跑步鞋”月销量已超过4000双。

此外,作为中国的“国球”,由红双喜赞助的乒乓球项目同样是国人的热门选项。京东大数据显示,奥运会开幕后的一周,乒乓球拍成交额同比增长59%,乒乓球网/架的成交额同比增长56%,乒乓球发球机的成交额同比增长46%。北京商报记者在红双喜官方旗舰店评论区了解到,很多消费者是冲着奥运会男子乒乓球男单冠军马龙购买产品。

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