快手“领跑”奥运短视频元年 平台奥运内容总播放量达730亿

8月8日，东京奥运会顺利落幕。赛场内，中国体育代表团共收获88枚奖牌，以38金32银18铜圆满收官，追平中国代表团海外奥运参赛最佳战绩。

赛场外，作为本届奥运会持权转播商以及全球首家参与奥运赛事转播的短视频、直播平台，快手为百年奥运开启了短视频传播的“元年”。通过全景化的视角，以更便捷、更实时、更高密集的多元内容，打造了奥运新体验，并交出了一份领先全网的“成绩单”。

截至8月8日，快手平台内奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿，奥运赛事点播总播放超55.9亿，端内互动总人次高达60.6亿。

快手在奥运期间打造的《冠军来了》《老铁!早上好》《大话奥运》《奥运一年级》四大自制IP节目，截至目前总计播出超过70期，总播放量也突破了24.7亿，端外总曝光达到62.5亿，登上其他平台相关热搜共计81次。

此外，快手作为持权转播商，也通过一系列奥运活动，探索体育营销新可能。活动期内，包括中国联通、安踏、红牛、必胜客、小鹏、东风日产等近30家企业与快手展开品牌商业合作，同时，奥运会TOP级赞助商宝姐也与快手一起，发起奥运相关短视频话题活动，总播放量超3.37亿。

同时，快手电商也在奥运期间发起夺金特卖季，近500个品牌和上万核心主播参与活动，其中销量增幅超过100%的品牌超过130个，粉丝增幅超过5万的品牌和主播超过2500个，主播蛋蛋累积GMV超3亿。

值得一提的是，作为首次尝试承接奥运转播的短视频、直播平台，快手在实时热点推送、内容供给方面也表现不俗。据统计，快手针对全网用户的中国队夺金推送100%覆盖全部比赛，同时超越79%其他行业平台。

领跑奥运短视频元年：全场次赛事点播+自制内容矩阵

回顾本届奥运会与往届的不同之处，在人气方面呈现出明显的“冰与火”两极之势——在赛事现场，大部分比赛均以完全无观众的空场形式进行;而在赛事传播过程中，首次加入奥运会持权转播商阵容的快手则为观众带来了不同以往的全新观赛方式与体验，提升了赛事趣味性，增强了大众互动参与感，成功掀起全民看奥运、聊奥运新热潮。