为奥运健儿送113辆H9，红旗赔了还是赚了？

根据车企送车常规操作来看，红旗送给奥运健儿的红旗H9将是顶配车型。红旗H9顶配车型售价为53.98万元，也就是说仅红旗需要送给奥运健儿的车型就是价值达约为2695万元，此外再加上63辆的红旗H9使用权限车辆按照对半的费用折价计算，其价值金额高达1700万元，总计约为4395万元。

价值4395万元的“营销”没有亏

红旗对于中国奥运健儿送出价值4395万元的“赞助”，有些人认为此举红旗有些亏，也有部分人认为红旗赚了。对于红旗此举，汽车预言家采访了中国市场学会营销专家委员会秘书长薛旭。他表示，红旗赠送奥运健儿车辆本质上讲是一次车企营销事件，我们在看待红旗送车时不能完全从经济成本角度来看待。目前车企涉及营销有四大范畴：

第一，花热钱，投广告。

一定程度上，这种形式能够快速深入人心，迅速建立品牌知名度从而打开市场，但往往是投入一停止效用也随之淡化。这种形式也是短期营销。

第二、做公益赞助。

企业做公益赞助往往被称为不是营销的营销，这类营销有时候并不将投资回报放在第一位，但给整个事件当事人和社会行业都能带来长远积极影响，虽然收效慢但作用长远，因此也被称为是长期营销。

第三、人员接触性的营销，如推销。

第四、带有强刺激性的营销，如促销等。

乒乓球男子单打冠军马龙社交账号

在薛旭看来，此次红旗品牌赠送奥运健儿红旗H9，是对奥运健儿的厚爱也是一次自身的长期营销。汽车预言家算了一笔账，以竞技体操女子平衡木冠军管晨辰为例，仅她在社交账号的粉丝数多达187.3万。乒乓球男子单打冠军马龙的社交账号粉丝高达380.1万。按照保守估计计算，以每位奖牌获得者的200万粉丝为例，113位运动员其影响力将辐射2.26亿人群。以按照最低转化率为1%来计算至少覆盖2260万人。

相比于与以秒计费的央视广告费用（CCTV-1中午12:30播出，广告费用8万元/10秒），红旗的4395万元长线投入并没有亏。

此外，乘联会秘书长崔东树告诉汽车预言家，红旗品牌作为自主品牌中最具代表性，其所蕴含的民族历史文化积淀是其他品牌所不具有的。此次东京奥运会中国运动健儿每夺冠一次，红旗就要升起一次，都是一次次的为国争光。正如一汽红旗官方所言，“每一块奖牌，都是一次红旗飘扬。每一次红旗飘扬，都值得红旗H9伴你同行！”在民族情感和品牌契合度上，一汽红旗都显得十分精准自然，深受红旗车主与行业用户们的认同。这是红旗品牌独特的优势所在。