直播答题的中场战事：风口再至，谁将成为最后的玩家

互联网红利殆尽，直播答题的终局在哪？

作者｜张伟

“罗一舟、段星星，期待期待”。晚上八点一到，同事小张就准时进入了快手直播官方发起的直播间中，与小张一起的，还有直播间超百万的用户。作为粉丝，她在互动区不断发送着偶像的名字，等待答题的开始。

这是“快手状元奥运答题季”在7月20日进行的第一场直播，也是罗一舟和段星星在成团之后的首秀，他们担任明星出题官，在直播中和粉丝们进行了多项互动。

随着越来越多的同事在茶余饭后讨论奥运直播答题，我才意识到曾经爆火网络的“直播答题”死灰复燃，又悄然杀回来了。

01｜我撒币，我乐意：群雄并起争夺红利

时间回到2018年1月3日，国民老公王思聪的一条微博“我撒币，我乐意”，将“冲顶大会”直播答题一时推到风口浪尖，微博转评赞近20万，各大媒体、社交平台都在讨论这款现象级的“撒币”产品。

它的规则是如果答对了主办方所有题目，答对者将均分所有奖金。高额奖金的诱惑，超低的参与门槛，答题邀请码的社交裂变，让一款电视上屡见不鲜的益智答题竞猜活动席卷了各大应用商店，刮起一阵直播答题的“龙卷风”。

随后，百度好看视频上线直播答题功能，360的花椒直播请来李好做了“百万赢家”， YY做了 “YY答题”， 包括搜狗、UC等诸多互联网公司以AI辅助答题等方式介入到这个领域中，直播答题产品成为2018年的第一个风口。

一时间，“知识就是力量”变成了“知识就是金钱”。

这场“暴力获客”的极端手段，给了低迷的互联网上半场带来新的生机与希望。

与此同时，全民答题抢钱的狂热与流量入口效应刺激了整个直播行业的发展。很多用户开始纷纷下载直播答题类APP，亢奋地参与到各类通关答题中，“抢钱”成为这个游戏的最大刺激点。

02｜下载-答题-删除：“撒币”不是长久之计

直播答题在当地刮起的“热风”，和区块链、人工智能相比，丝毫不差。

我们来算一笔账：假设投入100万的专场费用，带来了300、400万的人来答题，平均获客成本不到4毛。按照动不动就十几、二十块钱的获客成本，这些流量等于白送。

一波高一波的金钱刺激下，用户跳跃于各个平台褥羊毛。一窝蜂进入答题，一窝蜂散去。

以金钱刺激的直播答题满足了小部分人的暴富梦，却很难确保用户存留与忠诚度。在不停地“下载-答题-删除APP”的循环中，用户价值被严重透支。

“撒币”在商业逻辑上顺理成章，但在产品逻辑上是存在问题的。

那么，直播答题会有下半场么？

03｜平台进化论：螳螂扑蝉，黄雀在后

我们来看一组官方数据：截止8月8日，快手状元奥运季直播预约人数超过1594万，直播间累计观看人次超过14.7亿，累计互动总量超过2.5亿，直播答题总人次超过1.5亿，单场最高同时在线人数超过330万，全网热搜数达到41个。

不得不承认，时隔三年，直播答题在快手的评价体系里大获全胜。